【中国广告门户商务服务网】唐敏(易传媒高级副总裁)：我在演讲过程中大家有什么问题可以随时提出来，快消品是整个市场中竞争最激烈的一个项目。对各位营销老总来说，要求是更加高，每个产品的竞争可能有几十个品牌在一起打，甚至上百个品牌，怎么优化每一个营销的效果，怎么提升你营销整个效果，我相信是每个营销老总桌面上最大的一个挑战。
有关营销方方面面，渠道营销等等大家都非常清楚了，我这就不做详细描述了。所以现在最大的问题就是整个市场都是呈现一种碎片化的趋势，消费者非常碎片，营销渠道也非常碎片。以前就是摆摆超市，现在有电子营销，电子平台卖你的产品;也可以电视购物，也可以连锁加盟等等，渠道已经呈现了一个碎片化的趋势，同时消费者也是呈现一个碎片化的趋势，整个的生活在不断的改变，接触它的媒体也在不断改变，以前只是看电视和报纸，搞一个品牌宣传只是在电视看看，然后就促销内容，打什么促销就在报纸上面。现在可以看到报纸，户外，终端，卖场上也有TV等等，所有这些渠道导致了怎么接触他们，没有一个非常明显的界点。
另外现在互联网上升成为一个非常重要的媒体，互联网有280万个网站，160亿个页面怎么选，哪个是最好的，怎么选，这个是很多广告主和营销专家最头疼的问题，怎么整合，怎么选取你最优势的一个媒体组合、营销组合，这个是最大的困扰。
所以怎么买，买什么，多少才是合适，到底是往哪个方向走是最关键，也是最头疼的问题。目前来说，整个的碎片化状况之下，我想大家很紧迫的需要知道，在这么多媒体上我首先确定选哪些媒体，选好的媒体我再选具体某一个电视台还是哪些频道，选之前有一些数据我跟大家分享一下，其中一个就是叫ACI广告消费指数，这个是IMI去年做的一个数据，以前我们老是强调媒体消费指数，只是在媒体上你看了多长时间，但是没有说广告看了多少时间;这个是针对广告看了多少时间做的指数，是针对广告。你的覆盖面有多广，在每个媒体上面花看广告的时间有多少，这两个结合起来综合得出来一个指数，发现电视广告仍然是主流，指数是29.9，互联网是第二，8.3%。也就是说在整个媒体组合里面这两个也将可以主导整个你的消费者的接触点。
另外一个也是我们从客户的调研里面收集出来的，这是一个年龄从18到35岁的一个群体，过去一段时间里电视接触时间和接触面跟互联网基本相同，也就是说互联网已经跟电视整个的接触度基本相近了。所以其实根据这两个点，两个不同调研结构出来的数据可以看到，整个消费者他的行走路线已经发生了很多改变，媒体跟他们的接触点也发生了很多不同的改变，这个改变过程里面其实大家非常清楚就是我怎么传播。消费者已经发生了非常巨大的变化，比如说以前是品牌传播到印象，最后对这个产品的羡慕产生需求，最终才购买，现在整个的消费者的行为路径是什么，首先是看这个品牌，受品牌影响，品牌宣传，另外一个就是要搜索，在网络上面搜索，然后最后才会产生行动，行动完了以后还可以在网络进行一个分享，我相信大多数会采用这个方式作为一个产品的购买过程，你们在过去买你们电视机有哪些，曾经买过电视机有哪些是通过网络搜索才最后去买的。
我再问另外一个问题，昨天你们看过电视的有多少人，上互联网的有多少人，有没有只上电视不上互联网的，或者只上互联网不上电视的呢?所以其实从大家都很清楚，互联网是一个非常重要的一个接触点，所有在我们做品牌宣传的时候，我们该从哪里做，当然对于快消品来说电视是非常重要的，但是互联网对于年轻受众，有钱的受众也是一个非常重要的途径，所以做品牌宣传互联网已经成为不可缺少的环节。
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