【中国广告门户商务服务网】中国必须为自己建立一种合理性的国家标识，要展示自己可令人信赖的国家实力。
为何营销中国
尽管中国的营销开支仍处于低水平，其政策和相关的市场调节措施仍比较变化不定，但是在过去的20年里，中国在吸引外国企业、投资以及旅游业上都取得了引人注目的成绩。中国巨大的消费市场规模、低廉的生产成本、深厚的文化以及知名的历史文物让中国有了许多优势和主动权。
但金融危机让情况有了一些转变。由于西方消费的减少，中国的出口下降了20%。年纪较大的中国人有储蓄的习惯，而这妨碍了国内市场的发展。还有来自其他国家低成本生产的竞争以及对全球投资资金的竞争。中国的外国旅游业发展指数在很长一段时间内一直大幅下降。
因此，中国若要在竞争激烈的全球经济中分取一杯羹，就必须下更大的努力。这就需要认真进行一次系统的营销运动，从而建立一个强有力的品牌标识，以便更清楚知道自己的角色任务；还要开展一个品牌形象项目，从而树立起买家对该品牌的品牌意识、品牌需求和品牌信任。
中国品牌标识
中国的领导者和知识分子多年来一直在对自己的国家标识进行规划。胡锦涛主席提出了“和谐社会”观点，邓小平明确、有力地提出“和平和发展”主题，郑必坚教授提出了“和平崛起”口号，江泽民提出了“战略机遇期”。
这些关于国家标识的阐述对于国内政治和外国势力有着特定的感染力，但是对于像全球贸易、资本投资、旅游业和吸引人才等方面的影响则较弱。商业交易需要的是质量、产品安全和可靠的交易协议；投资需要的是社会稳定性、对于风险评估的一致政策以及更广泛的全球金融一体化；而旅游业需要让旅游景点对旅游者的吸引力能够持续保持，让人们对中国的健康、环境、教育和人民福利等情况感觉良好。人才需要国家提供职业机会、科学技术发展水平和适当的生活方式。对此，国家高层领导和相关知识人士，在规划国家标识时应该更紧密地围绕这些领域进行考虑。
国家品牌形象尤其受到政府及中国企业行为的影响。一些政治作风腐败以及透明度不足的现象会破坏国家的品牌力量。不安全食品、药品、玩具产品和有毒环境会损害人们对该国家的信任。
中国在这些方面的许多改善工作都取得了重大进展。对于腐败官员的起诉将打动全球企业和投资人士进入中国，强度更大的产品安全管制以及环境保护措施将给全球消费者留下深刻的印象。那些能展示中国商业艺术水平的企业，比如海尔、华为、中兴、比亚迪、Cherry、中集集团、中海油、中国五矿以及其他国有或者私有企业已经具备了全球影响力，它们是商业合作和投资的好伙伴，而成功经营的中小企业也提供了许多商业机会。五星级酒店在二、三级城市繁荣发展，这将把旅游者吸引到更多新的旅游景点。高科技区和新的研究机构也将吸引更多的海外人才。
所有这些努力成果都能提升中国品牌，只要这些品牌能够将真诚、通俗易懂且令人信赖融合进品牌标识的建设工作，能够进行有效的沟通，那么就能获得成功。
建设一个国家品牌并予以认证是一项需要认真努力的工作。
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