跨进2008年就意味着进入了“奥运轨道”，也意味着进入了备战奥运的冲刺阶段。不过，让人意外的是，在奥运备战的关键时刻，各运动队里的明星大腕却纷纷成了广告拍摄现场的主角。俨然，北京奥运会前夜成了各运动队以及体育明星大肆“掘金”的绝佳时间。

    奥运广告战役提前打响

    按照传统观念，奥运明星接拍广告的高峰期应该是在奥运会后，但由于本届奥运会在中国举行，所以奥运的味道也早早变得浓郁起来。与此同时，从前只有在奥运会正式打响之后才上演的奥运广告大战也提前粉墨登场。特别是最近，一部由刘翔、郭晶晶等奥运冠军主演的2008新春主题广告片被外界炒得沸沸扬扬。这则广告片之所以备受关注，不但是因为明星阵容庞大，更主要的是在奥运备战形势如此严峻的情况下，还能将数名北京奥运会上的焦点人物汇聚在一起完成一部广告，的确显示了广告商的雄厚实力和非同寻常的背景。

    同时，在各大电视台黄金时段播出的广告片中，刘国梁、陈忠和、郭晶晶以及中国乒乓球队、中国羽毛球队、中国女排代言的各种广告轮番轰炸着电视观众的眼球。于是有人担心：奥运明星代言的广告如此密集地提前亮相，是否会造成观众的视觉疲劳？毕竟真正的奥运会高潮还没有到来。

    “这个问题我们也曾考虑过。但对于中国老百姓来说，2008年一整年恐怕都离不开奥运这个话题。所以，像春节到来之前，很多商家在推出新广告时，一方面要体现浓浓的亲情和节日气氛，同时也不约而同地把目光锁定在奥运明星身上。绞尽脑汁，要将两者完美地结合在一起。”一名广告公司的策划人员在接受记者采访时说。

    “当然，提前打响奥运广告战也存在一定的风险。运动员是有一定的运动生命周期的，同时冠军只有一个，且受众大多只接受冠军，然而却没人能永保冠军。”该策划人员告诉记者，这正是提前打响奥运战的一个因素，一旦代言该品牌的奥运明星在北京奥运会上失利，他们将立即停播其所代言的广告。不过，在奥运会正式打响之前的这一阶段，运用好奥运明星这张牌还是很有必要的。

    默许队员频繁接广告？

    在运动员频繁出现在广告拍摄现场的同时，有人不禁要问：在奥运备战时间如此紧迫的情况下，运动员怎么能抽身去拍摄广告？这与去年年底国家体育总局局长刘鹏所提出的严峻的奥运备战形势似乎相违背。究竟是谁为奥运明星开了这个“绿灯”？

    “我们都是严格遵守广告合同内容来履行拍摄计划的。”昨天，某运动项目管理中心负责人对于旗下的运动员接拍广告一事给出了这样的答案。话虽如此，但眼下各运动队都进入了封闭状态，如果要履行合同也应该提前到去年年末。“我们当然会考虑运动员的备战计划，绝不会因为拍广告而打乱了他们的训练和备战。不要说每个运动队的备战计划不尽相同，就是同一个运动队里不同运动员的备战计划也是不一样的。”随后，该负责人表示，“虽然奥运备战形势严峻，但队员们如果长期处在一个封闭和精神高度紧张的环境，未必会对提高运动成绩有利。相反，有张有弛才是真正的备战之道。”

    乍一听上去，该负责人的话还颇有道理。但各运动项目管理中心对于运动员接拍广告之所以大开“绿灯”，也不排除利益上的诱惑。毕竟运动员的广告收入要与各管理中心分成的。而一些平时不太受广告商青睐的运动项目，只有赶上了奥运年，才会风光一把，所以奥运年成了这些有成绩却没人气项目“掘金”的好机会。

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