不同阶段网络营销的三个层面-中国广告门户网-广告新闻频道

不同阶段网络营销的三个层面

作者：阳军文章来源：艾瑞网作者：武娓点击数：更新时间：2010-2-16

【中国广告门户商务服务网】2009年11月17日-18日，中国互动广告及数码营销大会（ad:tech）在北京国际会议展览中心举行。围绕ad:tech大会今年的重点议题，即社会媒体、移动媒体广告与营销、绩效营销与搜索引擎营销，众多中国互联网领军人物将齐聚一堂交流见解、分享经验并共同探讨中国数字营销和新媒体产业的未来。

以下为新浪首席运营官杜红演讲时的核心观点：

今天中国的互联网不管是过去的门户还是现在的新型网站，哪怕是搜索引擎提供的服务都是综合性的，这是根据中国市场的特殊性所发展起来的。中国用户除了获取相应的最新、最快的资讯之外，其在网络上的应用以娱乐和电子商务为综合需求的；而在美国用户的需求更多会集中在电子商务这方面。

营销也是需要不同的渠道，通过具体的营销来提供整合的方案。

今天不像几年前看到的网络广告，今天网络营销是分成三种，一种是用量比较大的标准广告，但标准的广告形式已经随着门户网站平台的多元化变得更加多元化。今天的标准广告可能是一个社区里的表情，可能是博客里的一个表情。这是标准的广告，它在不同的平台上用不同的形式来呈现。第二个层面就是package，这是套装。这是根据不同的行业特点推出的。第三个层面就是整合营销。整合营销实际上不仅把多元化的广告形式和沟通方式结合在一起。同时要实现跨媒体整合做更好的二次传播。

9月底、10月初我们新推出来的新浪的微博，一方面很好地延展了新浪和用户之间的沟通，同时它的链接可以链其他的很多网站。这改变了我们跟用户沟通的广度、深度、快速的问题。我们跟Twitter是不一样的，我们希望可以借鉴西方网站的理念和优势，结合本地市场为当地的用户提供更好的服务。所以整体来讲今天的新浪是多元化、以网络媒体为中心的门户网站。……