聚焦2“黄金”资源备受追捧酒业、奶业等企业表现抢眼
和往年一样，在今年的招标会上，《2010年春节联欢晚会》报时广告、《2010年“我最喜爱的春节晚会节目”评选活动》独家冠名、电视剧特约剧场冠名等招标竞购产品再次受到了企业的热烈追捧。
夏洪波曾表示，在2010年招标推出的三大类产品中，“招标竞购产品”是最黄金、最紧俏的资源。这一资源充分纳入品牌栏目及2010年世界杯、冬奥会、亚运会、青年歌手大奖赛、春节联欢晚会等黄金稀缺广告资源。
的确，在招标活动伊始，争夺就已进入紧张状态。其中，第一轮暗标首枚标的为2010年世界杯《射手榜》独家冠名，由郎酒集团以3,330万元的价格斩获。
《2010年春节联欢晚会》报时广告也是历届央视黄金资源广告中最为关注的一项，这一标的被美的集团以5,201万元中标，而在去年同期，美的集团同样是将春晚报时收入囊中，出价为4701万元，今年较去年增加了500万元。
在电视剧特约剧场的争夺中，由于采取明标竞投方式，争夺进入白热化。纳爱斯、蒙牛这对央视招标的老“冤家”，展开多次激烈争夺。最终，蒙牛以2.039亿元的高价竞得上半年电视剧特约剧场，纳爱斯以1.285亿中标下半年电视剧特约剧场。而去年，纳爱斯以总价3.05亿竞得。其中，上半年1.81亿元，1.24亿元。今年这一价格较去年增加了2,000多万元。
对于这些企业的积极表现，中国传媒大学广告学院院长黄升民在接受《经济参考报》记者采访时表示，央视作为全国性的媒体，特别适合作为大众产品的营销和传播平台，而蒙牛和纳爱斯，一个属于大众饮品，一个属于大众日用品，本身受金融危机的影响相对较小，因此也有这个能力在实施的招标会上夺标。而郎酒集团作为酒业的后起之秀，与茅台、五粮液相比市场地位还有一定的差距，此次夺标主要是出于大幅提升品牌自身知名度的考虑。
至于美的集团连续几年在招标会上都有重金出手，他分析说，这主要是看中了央视在三、四线市场的较高的认同度和明显的广告效果，通过央视这个传播平台，美的可以快速的实现在这些区域的品牌宣传功能。
聚焦3新能源企业和跨国公司也有斩获国外企业中标金额增长28%
和这些传统行业和热门企业的抢眼表现相比，部分新能源企业在今年的招标会上也有表现并有所斩获。
其中，北京四季沐歌太阳能技术有限公司以重金夺得多个黄金广告资源。无独有偶，江苏太阳雨集团也成功中标若干月份的《天气预报》特约、《天气预报》1+1和《朝闻天下》的全年特约冠名。
北京四季沐歌太阳能技术有限公司总裁李骏表示，对未来的国内市场非常看好。他解释说，一是因为国内现在的市场结构，走上去可以适应“节能减排和建筑一体化”，进入大中城市市场;走下去，可以进入广大的农村市场，赶上“建设新农村”、“太阳能下乡”，还有利于改善农村能源结构单一的问题;走出去，可以进一步拓展海外市场。二是还有利好消息和宽松的行业环境，来促进光伏产业的发展。除了国家政策规定的对农村消费者购买太阳能给予13%的补贴外，还有不少地方政府给予农村消费者购买每台太阳能功能设备500元到1000元的补贴。
长城证券新能源行业分析师周涛在接受《经济参考报》记者采访时表示，太阳能热水器行业集中度很低，没有公认的行业老大，大额的广告投入是企业的一种战略。“在消费者对产品品牌越来越受关注的今天，抢占注意力制高点是明智的。”周涛说，金融危机后太阳能热水器其实没有受什么影响，在家电下乡浪潮中企业的表现也很好。
研发制造纯电动汽车的众泰控股集团有限公司第一次参加竞标活动，以4,000余万拿到黄金剧场中插广告。董事长吴建中对未来中国经济形势和行业发展信心十足，他介绍说，金融危机对众泰不但没有造成太大影响，反而是发展的最好时机。因为金融危机清理掉了市场上没有实力的企业。随着国家政策的倾向和社会关注度的提高，众泰会适时地推出自主研发的纯电动汽车。因为这一系列的战略部署，所以需要借助央视这一广告平台，完成相应的推广。
另外，来自国外的50家企业也竞得了理想的广告时段，中标金额比去年增长28%。
第一次参加竞标的百事国际集团首席市场官许智伟介绍，百事公司总裁在年初考察中国市场时明确指出，跨国公司如果做不好中国市场，也就做不好世界市场，所以非常看重今后在中国市场的发展。这不仅是因为中国有广大的市场，还因为中国消费者，尤其是年轻消费者的消费能力越来越强，为百事这样的跨国公司提供了巨大的发展空间。
胡迟认为，中国的新能源市场目前正处在爆炸性增长的阶段，国内市场的容量和发展前景都很大。相对于传统产业而言，新能源产业发展速度很快，考虑到未来中国能源结构的改革将大力发展新能源，新能源企业对未来的市场十分具有信心，这也是企业愿意投下重金的原因。
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