【中国广告门户商务服务网】央视的广告竞标赛已落下帷幕，“总价破百亿”、“16年新高”的数字让央视赚得个金银满钵，除了蒙牛、纳爱斯、格兰仕、宝洁等老客户外，涉及各个行业的新客户也涌现出来，不仅包括了更多国际品牌，同时细小分类的行业也参与了竞标。
央视广告招标年年新高 企业频露脸为哪般
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根据数字显示，2008年央视广告招标额较前一年已经激增了12亿元，达到80.2861亿元。2009年央视招标额仍继续上浮，至92.5627亿元。而刚刚落幕的2010年央视黄金资源广告招标会的结果更是创了16年的新高，招标总额达109.6645亿元，比去年增加了17.1亿，涨幅达18.47%
有人称，央视的广告招标可以看作中国经济的晴雨表。由此预测，中国的经济可能现在处于一种触底反弹的阶段，招标额的暴涨可能是经济复苏的表现。
广告界曾有这样的玩笑是说96、97年的标王——秦池酒的。讲秦池老板“每天开进央视一辆桑塔纳，开出一辆豪华奥迪”的梦想并没有随之变成现实。秦池后来以倒闭告终，可见盲目向央视砸钱投广告显然已经成为很多厂商的警钟，都会尽量考虑广告费占整个品牌推广的比例不超出原定指标。那么，招标总额的节节上涨就更加明显地反映了中国经济的复苏和品牌打造的决心。如果说2008年是鉴于“北京奥运会”的世界机遇而激增了12亿，2009年在经济危机的冲击下广告投放的金额依然不败。有人说金融海啸更加考验品牌的实力，央视广告无疑是证实企业的一扇窗。今年，蒙牛夺得央视广告的标王，可见在经历了三聚氰胺和OMP事件双重危机的蒙牛，在新东方中粮集团的资金缓解下，对再塑品牌的决心使其争夺了最贵标。
另有媒体分析称，央视广告招标的爆棚也与地方卫视纷纷涨价不无关系。著名品牌专家李光斗说，国家对于地方电视台今年直销广告的清理，导致各地方电视台损失了一部分广告收入来源，因此这些电视台需要提价以保证收入，“这些地方卫视纷纷涨价20%以上，根据千人收视成本，这就给了中央台机会。”
此外，新闻时段的广告走俏也证实了央视《新闻联播》改版后的价值。之前，有广告商曝光了央视2010年广告招标书的部分价格，除拥有最高收视率和影响力节目的央视一套外，财经频道以15.897亿元的标底价领跑。其中，“经济信息联播”贴片广告价值3.57亿元，远高于央视其他栏目。
可以说，央视对频道资源的整合改版从广告价值的角度上来讲很成功。拥有众多王牌综艺节目的央视3套，整体频道广告价值至少达10亿元以上，《咏乐汇》、《艺术人生》、《开心辞典》、《非常6+1》、《星光大道》广告叫价都在3000万左右；最值钱的还是《欢乐中国行》——贴片广告标底价达7640万元。
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