【中国广告门户商务服务网】今年已经进入第16个年头的央视广告招标，虽说是广告业界的年度盛会，但却一向被业内视为“中国经济的晴雨表”。昨日，又到了“晴雨表”一年一度接受检验的日子。
中央电视台2009年黄金资源广告招标会于昨日晚间九时落下帷幕，最终招标总额达到109.6645亿元，同比去年多拍出17.1亿元，增长18.47%。这也是央视广告招标总额16年来首次突破百亿元大关。
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中央电视台广告部主任夏洪波表示，从中标企业的行业来看，今年中标企业的所属行业更加稳健和均衡，涌现出更多的新兴行业和品类。
汽车行业的总体增长超过70%，与整个行业的走势一致。
另外，在今年的竞标中，城市形象和旅游景区的竞标总额增加了2个亿。“这说明了政府品牌意识的进一步提高。”
郎酒3330万元“买足球”
昨天早晨7时30分，梅地亚中心招标会场内人头攒动，热闹的景象与场外寒冷的天气形成了鲜明对比。
上午9时10分左右，主持人宣布：第一组暗标竞投中标2010年世界杯《射手榜》独家冠名的是919号四川郎酒集团，中标价为3330万元。而作为对“第一标”的奖励，郎酒集团获得的奖品是联合会杯足球一个。“这个球值3330万呐。”郎酒集团副总经理李明政笑称。
凭借着网络游戏征途一举翻身的巨人网络科技有限公司董事长史玉柱也吸引了大量关注的目光。经过一番激烈争夺，巨人集团最终以4820万元中标新闻联播后面第三单元第一选择权广告。这也是巨人集团继去年之后第二次夺得央视新闻联播的广告资源。
对于观众们而言，这也意味着，明年《新闻联播》之后，依然还将是巨人集团旗下的“收礼还收脑白金”或者“黄金搭档”等“送礼”系列广告。
纳爱斯蒙牛“冤家”再聚首
一如之前两年广告招标的翻版，2010年电视剧特约剧场上下半年广告资源的招标再度成为纳爱斯、蒙牛这对“老冤家”的对台戏。最终蒙牛以2.039亿元的高价竞得上半年特约剧场，下半年则由纳爱斯以1.285亿元收入囊中。
昨天的招标现场，109号蒙牛与398号企业激烈争夺，几次在拍卖槌下落之际加价。虽然纳爱斯在最后阶段出牌，不过最后还是蒙牛以2.039亿高价中标。
去年，纳爱斯以总价3.05亿竞得2009年上下半年电视剧特约剧场。2008年招标，也是由纳爱斯打通全年，耗资2.29亿。当时虽然蒙牛一直紧咬不放，但最终功亏一篑。
去年三聚氰胺事件之后，蒙牛作为乳业龙头声誉受损严重。今年7月6日，国内最大食品业央企中粮集团，联合厚朴基金入股蒙牛20%，当上蒙牛大股东，成为蒙牛触底反弹的契机。
业内人士表示，蒙牛此次夺得这一标段，也在一定程度上意味着乳品行业的逐渐复苏。
新能源产业集体亮相
除了传统的消费品行业，一些新兴的能源企业在招标会上也频频亮相。比如江苏太阳雨太阳能集团有限公司竞标成功天气预报特段。天气预报特约收看广告每月中标价均超过2000万元；奇瑞汽车中标第五单元的一个广告标版，准备宣传新能源汽车。
“新能源车是未来的发展方向，现在不走在前面，今后很快被淘汰，一定是这样的。”奇瑞总经理助理金弋波表示，奇瑞已经上市一款混合动力车。
瞄准电动车产业的并不仅是奇瑞，第一次参加央视招标的众泰汽车此次做了一个亿的广告计划，在黄金剧场、朝闻天下、中国财经特别报道等栏目中投标。业内分析称，新能源企业投入巨额广告费的原因在于对市场前景的乐观预计。本报记者杨汛RJ200
专家
央视招标预热明年中国经济
“央视的此次招标在预热2010年的中国经济。”品牌战略专家李光斗表示，在今年的广告投标方面，本土企业热情极高，包括郎酒和以脑白金为代表的传统快销品等还在“一掷千金”。此外，跨国公司的企业也有非常高的参与度。“如果把央视广告招标比作中国经济的晴雨表，那么经济热度应该说没有减退。
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