第一篇：天下无贼
这样一个网络的盛世光景。
中国搜索业在狂想5年做到10亿美元。国内外搜索势力全面混战。
宽带已经奔驰在高速公路上。无论是欧美还是中国，全都势头良好。布什甚至像曾经宣布对伊作战一样对外宣布：2007年要将宽带普及到美国的每一个角落，而且宽带互联网接入将不会征税。
2003年网络零售宣布集体盈利，使得2004年中国顺势进入全民网商的时代。电子商务火了起来。
网络游戏的代表盛大的一路得势更是顺得让人怀疑赚钱太容易。甚至由于网游泡泡太大开始不断有人警告互联网的下一个“泡沫时代”即将来临。但还是有许多人冲上去，许多人嚎叫着要像老虎机那样豪赌一把。
邮件一直纠缠在垃圾邮件和免费邮箱的两个话题上。全世界都在反垃圾邮件。各门户网站都在集体比拼免费邮箱的兆数，甚至将容量向G级迈进。互联网的盈利时代，免费邮箱究竟值多少钱？
短信曾传奇般地拯救三大主要门户网站于水深火热之中，使得三门户从此在纳斯达克登堂入室，前途坦荡。而在当下短信市场终于趋向饱和。但IVP等互联网一些新的盈利模式已不断地在被创新出来。
全世界在跨3G奔4G，而中国互联网用户也在2003年年底达到8000万。国际投资纷纷将目光调至中国，资本运作此起彼伏，上市大潮滚滚而来，纳斯达克像个传奇一样诱惑人心，所有网站都在努力奔向华尔街。
另外据说某项研究得出一个结论“上网是女人吃饭睡觉之后的第二要事”。原来网络已经像人们的生理需要一样成为我们的必需——那是多么鼓舞人心的结论；这样看来，“有了快感你就喊”也喊得恰到好处，喊得适逢人心了。
……
所有这些信息都在不断地强调和表明，中国互联网已经搭在了开往春天的地铁上。10年之后的今天，中国网络一派盛世光景，成为全球互联网最具潜力的市场。
这已经是一个不会有人仇视网络的时代，还会有谁去与网络过不去呢。一切网络就好，天下无贼。
第二篇：花样年华
10年过去，作为互联网经济中一直以来最重要的商业模式之一的网络广告，依然是各门户目前的稳定收入之一。没有大的挫折和波澜，在目前一片繁华的大环境中渐至其发展的花样年华。
业内专家评价认为，尽管主要门户目前的主要收入排名是无限增值业务、网络广告、搜索付费及其他业务，但由于排在第一位的无限增值业务市场已出现调整趋势，网络广告和搜索付费却在国内显现出了极高的成长价值，因而网络广告和搜索引擎实际上已担起了国内门户未来盈利的重担。
至少，网络广告收入目前仍然是各门户网站最重要的收入支撑。至少，网络广告收入在21CN的2004年度第一季度收入中仍占30%左右。
据研究公司预测，美国2004年在线广告收入将破纪录达到84亿美元，超过2000年高峰期的81亿美元。而其第一季度的23亿美元，美国互动广告署（IAB）表示，是该组织1996年以来跟踪这一市场以来的最高纪录。IAB主席Greg Stuart称对这一市场的快速增长感到吃惊，他引用eMarketer公司的调查结果指出，在线广告业务还将出现新的增长，走向新的繁荣。同时，这一增长势头并非一时的市场因素所致，而是过去3年的市场积累，如Google等推出的创新广告战略也对市场发展有所帮助，但是市场因素显然是持续的。展望未来，应该将会有越来越多的企业在在线广告业务上进行角逐，并预测将有许多企业能重归5年前的互联网黄金时代。微软CEO也预测，越来越多的企业把投入到在线广告的预算提升到越来越高，2005年大型企业把预算的8%—12%都用于在线广告开支。
而中国网络广告市场则在2003年底宣布突破10亿大关，较2002年的5亿元增长1倍多。投放网络广告的企业数不断增长，业内人士指出，越来越多的企业采用互动的网络广告营销模式，意味着2004年的在线广告开支将超过网络繁荣高峰期的2000年创造的开支纪录。据iResearch预测，2006年中国网络广告市场规模将达到40亿元。同时，宽带的普及和更好的压缩技术的应用将使视频和其他丰富媒体广告的传播成为可能，而收费邮箱、游戏、短信和搜索等其他业务的繁荣也将从侧面带动网络广告的发展。一切都将更进一步为网络广告行业的增长推波助澜。全世界展望着2004年成为网络广告市场的丰收年。
也许是“84亿美元”的这样一个数字鼓舞了太多人，据报道。微软MSN和雅虎公司都已纷纷在近期聘请了资深广告业务总监，负责管理飞速发展的网络广告业务。而一向是网络颠覆者的21CN，也扛起了“宽带广告”的大旗，创建了国内第一个也是暂时唯一一个宽带广告品牌——MTV，就目前情况看来，市场反应热烈。
毫无疑问地，网络广告正在成为继报纸、广播、电视之后的最重要的媒体。
第三篇：十面埋伏
Google和雅虎新型的付费广告搜索业务已经在抢走一部分在线广告的一些业务，2003年搜索广告已达到23亿美元。目前搜索正在全球大热中，其擦边球式的“搜索广告”似乎也将前景美好。
这其中，“多层次分销网络”就是搜索引擎市场的奇兵。21CN借助此种独门器，短时间内相继在厦门、广州、北京、成都等重要城市和区域，建立了庞大的分销和直销渠道网络。业内人士惊呼：看来，关于一场搜索引擎的战国时代将全面到来。
同时网络游戏也玩出了在线广告价值，广告引入网络游戏已被业界提出。据高科技市场研究机构STAT/MDR的最新报告，在网络游戏中引入广告模式能够大大促进网络产业的发展，网络广告游戏市场有望从2003年的10亿美元增长到2008年的40亿美元。有分析家表示，昂贵的价格抑制了在线游戏的发展，在线游戏一小时的花费在1美元左右，而看一个小时的电视仅为13美分，因此，广告模式的引入将大大降低消费者在网络游戏上的开支，就像当初在电视节目中引如商业广告一样，一旦更多的用户加入到网络游戏阵营，企业用户就会开始购买广告，而更多的广告收入将被用来降低游戏成本，两者相辅相成。市场上一些擦边球式的网络广告形式已开始浮出水面。
耐克大胆借博客网站尝试网络广告新途径，使得博客网站越来越受广告商关注。此类细分网站必将会与门户网站在未来的网络广告市场中分一杯羹。
而网络广告的传统表现形式的页面广告和弹出式广告，已经在市场上遭到各类“屏蔽广告”软件的一路追杀。因而可以预见传统网络广告的效果，将会在未来因为“屏蔽广告软件”的大量下载和安装而受到极大的挑战。如何杀出一条血路，也是各大门户网站必须面对和考虑的问题。
Goole也在GMAIL的广告形式上搞出新意思。Google在2004年4月宣布推出测试版的网页电邮GMAIL，该电邮除了将为用户提供比竞争对手大得多的储存空间外，还引入了另一项服务，即用户在读电邮时还能看到广告，而且看到的广告将与他们收到的电邮中提到的主题有关。不过GMAIL同时也有一些有趣的自我约束的广告规则，即GMAIL将不显示与性、武器、毒品和其他它认为不符合标准的广告信息（约会网站、射击武器及与产品有关的诽谤信息）。
后续
不管它是不是一个噱头，它能提醒我们在如今这样一个讲究创新的互联网年代，一切都有被创新的可能，而网络广告形式也同样可以被把玩得如此多种多样和让人惊奇。
不管那些现象是噱头还是真理，不管那些预言是乐观还是盲目，不管那些数字是否存有一场骗局；目前，网络广告正好，我们看到的的确更多的是热潮而不是疲软，姹紫嫣红的大时代，沉舟侧畔千帆过，病树前头万木春。
网络广告的花样年华，冯小刚说：天下无贼；而张艺谋却说：十面埋伏。也许都正确。（佚名）
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