户通过更多的方式使用其手机产品,而这将改变移动广告市场的发展方向。Wi-Fi的出现,使用户可以以更高的速度接入网络内容,提供更持续的接入服务。零售商也可以在商店或是超市使用Wi-Fi。
赞助商也可以通过发送行销信息与音乐和体育用户进行联系。总之,这对今年的移动广告会产生很大的影响。“
除了苹果手机具有Wi-Fi功能外,诺基亚和黑莓的几款手机也有这种功能。Wi-Fi与其它的接入方式相连的,Qwikker组织的创始人兼CTOSaulKato称:“今年是无线移动应用年,今后这会进入主流。“
Amobee组织的主管RogerWood称,苹果手机的网络浏览功能,也是今年最为引人注目的技术之一。它有助于业界确定不同的移动内容群体,“人们视手机为网上便携设备的拓展,人们意识到手机与网络有本质的不同,这是一种新的媒体。“
Crisp无线组织的CEOBorisFridman称:“iPhone已吸引了大量的移动网络应用,我们在管理200多个娱乐和媒体网站,得益于苹果手机,我们的流量出现了明显的提升。”诺基亚广告部门的副总裁MikeBaker称:“iPhone使人们意识到手机的有多酷,它激发了每个人的想象力,它意味着更好的用户界面和更好的消费者友好移动未来。”
Fridman认为,今年广告将是手机收入的一个重要来源,这比前几年增长了许多。“如果在几年前谈这个问题,我不会谈到广告,我只会谈到内容销售。内容销售仍是手机的一个重要推动器。在手机中,广告将成为另一个主要的收入推动器。“
为了反馈移动内容网站,大量的广告代理公司建立了移动部门。比如,Publicis收购了Phonevalley,IPG收购了Ansible.Wood称:“尽管这不会导致数亿美元流向媒体,但它代表着移动广告时代的到来。”
除了谷歌的开源平台Android外,Verizon等宣布为广告商和行销商开发更好的内容服务平台。因此,业界会出现更多的收购和合作活动。今年,诺基亚收购了Enpocket,AOL的广告部门也调整其移动广告业务,于今年5月收购了ThirdScreenMedia.此外,微软也收购ScreenTonic,开始进军欧洲市场。
Baker称:“我认为,市场会进一步整合,特别是一些大型的企业将涉足移动广告市场。我们认为,谷歌和雅虎都会采取类似的举措。现在的问题是,他们是收购还是自己开发。在这个市场上,没有太多的成熟企业。市场上都是一些小型的,新创企业,大部分都没有成熟的平台和稳定的收入源。”
微软ScreenTonic部门的主管CoryVanArsdale称,运营商之间的标准问题和操作系统之间的兼容,仍是一个问题。广告商认为,与其它新媒体相比,手机更好一些,因它它实现了网络和移动网络的整合。“移动销售对于网络来说,具有更大的聚合性。明年,会看到手机中出现更多的广告。我希望,广告能为用户带来指导和规范的价值。”
发 表 评 论 |
|