分析：这则广告运用了反问、拟人两种辞格，使用一个反问句，语气强烈，给人以肯定的回答，突出新飞冰箱的保鲜功能。再用一个“举手之劳”形象地说明了本产品功效大的特点，这样的创意不重复地将新飞冰箱的保鲜功能及功率大的特点，淋漓尽致地表现出来。
例2：海尔冰箱，冰箱新形象。（顶真）
分析：运用顶真辞格，前后句紧密相连，突出了海尔的创新设计能领导冰箱新潮流的特点。
例3：火一样的热情，波司登羽绒服。（比喻）
分析：此广告语在创意时用了比喻的修辞手法，将羽绒服穿在身上暖和的感觉，生动地比喻成“火一样的热情”，形象地将羽绒服的保暖作用，展现在大众面前，给人以亲切感。
例4：买平安保险，平安之路就在你眼前。（双关）
分析：此广告在创意时，用了双关的修辞手法，“平安”一词在这里是一语双关。一层含义指人的一生，是在平平安安中度过，一层含义则指买了平安保险，让你平平安安度过一生，这样会使大众感到平安保险的好处，从而产生踊跃购买平安保险的效果。
我们在运用修辞格进行广告语创作的过程中，深切地体会到要想写出一句脍炙人口的广告语是多么不容易。
我们还认识到写广告语不可滥用修辞，因为这样会给人一种很“贫”的虚假成分很多的感觉。在广告语创作的过程中，一定要注意语言和修辞间的关系，适当、准确地应用修辞，创作出更好的广告语来。
在写广告语时，一定要注意创新，不能总是生搬硬套，人云亦云，这样的广告只会使人产生厌恶之情，而不会留下好的印象。
另有材料，作为补充，附录如下：
1．比喻：
彩蝶纷飞，多姿多彩。（手帕广告）
我的第一张名片。（潇翔西服）
长虹——中国人心中的彩虹。（电器广告）
2．对偶：
使头发根根柔软，令肌肤寸寸嫩滑。（白丽香皂）
召唤东方男性阳刚之气，尽显中国男士不凡气派。（杉杉西服）
笑意写在脸上，满意装在心里。（南京新街口百货商场）
3．引用：
何以解忧？惟有杜康。（杜康酒）
衣带渐宽终不悔，常忆宁红减肥茶。
敢问路在何方，路在北旅脚下。（北京旅行社广告）
趁早下“班”，请勿“豆”留。（化妆品广告）
4．反复：
熬呀熬呀，熬瓣酱，好东西都在酱里藏，熬呀熬呀，熬瓣酱，熬出读书好儿郎。
字幕——阿香婆熬出来的好酱。（阿香婆瓣酱）
燕舞，燕舞，一曲歌来一片情。（燕舞牌录音机）
5．对比：
千军易得，一将难求。（将军冰箱）
6．夸张：
今后不必再用牙齿了。（美国啤酒）
眼睛一眨，东海岸变成西海岸。（航空公司）
7．讳饰：
晚一分钟回家比永远回家要好得多。（交通广告
8．双关：
华讯寻呼，勿失良机。
不打不相识。（打字机广告）
饲宝920，催猪不吹牛。
爱是正大无私的奉献。
实不相瞒，天仙牌的名气是吹出来的。
人类失去联想，世界将会怎样。（联想电脑）
美满生活从中意开始。（中意冰箱）
9．排比：
天天呼吸，空气不可污染；日日饮用，水源不可污染；餐餐进食，蔬菜不可污染。（公益广告）
山之青，水至清；源之静；雾之轻，水至淳。（千鸟湖纯净水）
春季给您带来沉醉，夏季给您带来欣慰，秋季给您带来甜美，冬季给您带来回味。（新飞冰箱）
 |
|
发 表 评 论 |
- 企业推广
- 企业服务
