新媒体环境下公益广告的机遇及发展思考
应用与普及。
4、要注意新环境下公益广告运行机制的弊端
在公益广告的运行机制方面，我们看到了公益广告商业化的趋向带来的一系列新的广告面貌，同时我们也不能忽视由此引发的公益广告的操作和管理方面的弊端。
公共传播资源在我国还是一个没有被普遍知晓的概念，如很多人们并没有认识到高层建筑的表皮就是公共传播资源，并认为闪亮的电子显示屏播放商业广告并没有什么不合理。但是，公益广告形态的商业性与免费占有公共传播资源的矛盾已有发展扩大的趋势，这将对公益广告的健康发展是有害的。在经营的压力下，公益广告日益成为媒体吸引客户的商业资源，最终有可能导致企业与媒体合谋侵占公共传播资源。[5]
认识到我国公益广告制作和管理机制存在的主要问题，相关部门应该尽快地根据我国的国情，并借鉴国外的先进经验，制定实施有利于公益广告长足发展的政策法规。同时，企业应树立高度的社会责任感，参与公益广告领域的相关事宜时把主要的目的放在宣传公益广告上，从长远来看，这样做对宣传企业的良好的形象也会起到很好的效果，从而实现企业应该持有的社会责任感。
[注释]
[1] 《电子媒介广告》 卢小雁 张琦 著 浙江大学出版社 2006年1月 第183页
[2] 《当代广告学（下册）》[美]威廉?阿伦斯 William F .Arens著 丁俊杰 程坪 等译 人民邮电出版社 第748-749页
[3] 《当代广告学（下册）》[美]威廉?阿伦斯 William F .Arens著 丁俊杰 程坪 等译 人民邮电出版社 第756-757页
[4] 《电子媒介广告》卢小雁 张琦 著 浙江大学出版社 2006年1月 第196页
[5] http://blog.sina.com.cn/u/49836a36010009bj
[参考文献]
1、《电子媒介广告》[M] .卢小雁 张琦 著 浙江大学出版社 2006年1月
2、《当代广告学（下册）》[M] . [美]威廉?阿伦斯 William F .Arens著 丁俊杰 程坪 等译 人民邮电出版社
3、《你的广告费，有多少被浪费？----寻找广告效果与成本的最佳平衡点》[J] .
4、《数字化城市将成现实》[J].西班牙《趣味》月刊 2007年3月 克里斯蒂娜.赛斯
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4、要注意新环境下公益广告运行机制的弊端
在公益广告的运行机制方面，我们看到了公益广告商业化的趋向带来的一系列新的广告面貌，同时我们也不能忽视由此引发的公益广告的操作和管理方面的弊端。
公共传播资源在我国还是一个没有被普遍知晓的概念，如很多人们并没有认识到高层建筑的表皮就是公共传播资源，并认为闪亮的电子显示屏播放商业广告并没有什么不合理。但是，公益广告形态的商业性与免费占有公共传播资源的矛盾已有发展扩大的趋势，这将对公益广告的健康发展是有害的。在经营的压力下，公益广告日益成为媒体吸引客户的商业资源，最终有可能导致企业与媒体合谋侵占公共传播资源。[5]
认识到我国公益广告制作和管理机制存在的主要问题，相关部门应该尽快地根据我国的国情，并借鉴国外的先进经验，制定实施有利于公益广告长足发展的政策法规。同时，企业应树立高度的社会责任感，参与公益广告领域的相关事宜时把主要的目的放在宣传公益广告上，从长远来看，这样做对宣传企业的良好的形象也会起到很好的效果，从而实现企业应该持有的社会责任感。
[注释]
[1] 《电子媒介广告》 卢小雁 张琦 著 浙江大学出版社 2006年1月 第183页
[2] 《当代广告学（下册）》[美]威廉?阿伦斯 William F .Arens著 丁俊杰 程坪 等译 人民邮电出版社 第748-749页
[3] 《当代广告学（下册）》[美]威廉?阿伦斯 William F .Arens著 丁俊杰 程坪 等译 人民邮电出版社 第756-757页
[4] 《电子媒介广告》卢小雁 张琦 著 浙江大学出版社 2006年1月 第196页
[5] http://blog.sina.com.cn/u/49836a36010009bj
[参考文献]
1、《电子媒介广告》[M] .卢小雁 张琦 著 浙江大学出版社 2006年1月
2、《当代广告学（下册）》[M] . [美]威廉?阿伦斯 William F .Arens著 丁俊杰 程坪 等译 人民邮电出版社
3、《你的广告费，有多少被浪费？----寻找广告效果与成本的最佳平衡点》[J] .
4、《数字化城市将成现实》[J].西班牙《趣味》月刊 2007年3月 克里斯蒂娜.赛斯
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