从广告收入看媒体经营与经济产业变化
都市报长期以来是以广告为主营收入，因此，广告市场 的变化决定都市报的商业生存。从去年开始至今，因为房地产市场的巨大变化，房地产广告减少近一半；同时，随着国家医药广告实施一些新的规定，许多医药广告 被禁，这两个行业的市场变化就导致全国都市报的广告总额不断下滑。大部分都市报广告收入减少20%是正常现象。《现代快报》早在几年前就着手建立广告研发机制，开发 地区和产业中经济优势和特色的新广告增长点。对广告的各地区和不同产业进行跟踪研究，随着不同地区的经济优势和发展特色提前开发广告市场。在中心城市如南京，则根据当地新的经济增长行业提前介入客户管理和服务。《现代快报》广告总额2007年1-10月份不仅没有下滑，而且较去年同期增加871万元。新的增长点集中在全国和全省，在金融理财 、汽车等行业。仅金融理财方面的广告就增长208%，汽车增长54%。
经济和产业永远是波动的，广告要随着经济景气和产业的波动而发生变化，媒体经营管理必须遵循它们的变化规律而不断调整策略，才能够实现稳定经营持续增长的目标。
上一篇文章： 移动广告市场腾飞仍需时日 下一篇文章： 新媒体势力初显视频广告依然为王
经济和产业永远是波动的，广告要随着经济景气和产业的波动而发生变化，媒体经营管理必须遵循它们的变化规律而不断调整策略，才能够实现稳定经营持续增长的目标。
 |
|
发 表 评 论 |
- 企业推广
- 企业服务
