篡改审批内容的医疗广告为何能够发布
12月11日，北京市药监局发布今年第五期医疗器械广告监测结果显示，违规发布的医疗器械广告共115次，涉及9种产品。这9种产品的广告均存在同样的违规行为，即擅自篡改广告审批内容。市药监局提醒市民，注意甄别真假医疗器械广告，拒绝虚假宣传。(12月12日《京华时报》)
药监局的提醒，无疑是必要的。但是我们要看到，一次两次曝光并不能让商人自觉停止发布违规医疗广告，绝大部分市民并非专业人士，即使药监部门提醒了，市民也未必具有甄别能力。
诚然，职业道德缺失，医疗监管体制存在漏洞是虚假医疗广告大行其道的重要原因。但笔者认为，广告审查部门、发布部门工作失职是虚假医疗广告泛滥的另一重要原因。要管好虚假医疗广告，除了严惩责任人，加强职业道德教育、健全医疗广告监管体制外，广告审查、发布部门负有不可推卸的责任。
此外，只有对这种厂家和商家严厉处罚，罚的力度大到足以让他们害怕而不是无关痛痒为止。只有这样，才可能有效地遏止违规医疗广告屡禁不止的现象。
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