张继缅：大家好！
张继缅：广告创意对广告表现具有的摧动和引导作用，使二者之间形成了正相关的作用力和反作用力。
张继缅：以使用方式、场合来区分平面广告媒体，大致可分为大众传播类、单纯广告类、户内户外广告、 交通广告、电子媒体、与空间媒体。
问：理性诉求型表现方式常见的类型
张继缅：理性诉求型表现方式常见的类型包括：信息展示、逻辑推理、实证演示、比较、推荐等。理性诉求围绕广告诉求的主题，作用于广告受众的逻辑思考。
问：广告创意与广告表现的互动关系如何体现？
张继缅：广告创意与广告表现的互动关系，体现在广告表现不仅为创意找到最佳的表现语言、营造最有魅力的氛围，还应该对丰富的艺术表现形式进行准确选择，使广告创意得到最单纯、最简洁的诉求途径。
问：网络广告与传统媒介的广告的主要不同点？
张继缅：网络广告与传统媒介的广告完全不同的全新双向式互动式广告形式。
问：信息展示方式
张继缅：信息展示方式，是把广告商品或服务的实质性信息进行归纳，选取最有说服力的真实内容向受众传达。
问：什么是主观镜头？
张继缅：主观镜头，就是将摄影机置于影片中某位演员的位置上，以该演员或某物体的视点向观众展示景物。主观镜头可以用来表现人物的亲身感受。
问：大众传播类广告的最显著特色？
张继缅：大众传播类广告的最显著特色，是以大发行量和高接触率为优势，覆盖目标市场区域及目标对象，以求更多更快地抓住目标消费群体。
问：交通广告是否就是车身广告？
张继缅：交通广告，即附着于公共交通这个大概念上的广告。它可细分为交通设施（站亭/站台）广告和搭载在各种车辆车身、车内的广告。
问：如何概括广播广告的特征？
张继缅：广播广告的特征包括：时间的结构性、单一的声音传达、接受的被动性、传播的即时性、传播范围的广泛性、听众收听的同时性、收听方式的随意性。
问：广告表现在广告活动中的主要作用？
张继缅：广告表现在广告活动中的主要作用表现在以下几方面：对广告创意的影响；对广告目标的影响；对广告效果的影响。
问：什么是剪接？
张继缅：剪接，就是将分散、零碎的镜头连接在一起。
问：电子媒体都指什么？
张继缅：电子媒体，又称数字媒体是以数字信息方式活跃在互联网上的广告以及通过电子邮件传播的广告信息。
问：广播广告的音效有何作用？
张继缅：创意重点在于营造超现实意境、传达丰富的联想时，广播广告的音效会让受众的想像力大为活跃。
问：平面广告设计中图形创意与实现的基本原则是什么？
张继缅：平面广告设计中图形创意与实现的基本原则包括：图形创作与运用的原创性原则，图形与广告诉求的相关性原则，图形的视觉冲击力原则和制作完美原则。
问：什么是告知型广播广告？
张继缅：告知型广播广告，就是把广告所要传达的讯息，直截了当地传达给听众。
问：什么是特约广告？
张继缅：特约广告，这是指客户在特约时间段内播出的广告。一般放在一些受欢迎的栏目以及报时钟声的前后。
问：理性诉求模式在执行中是如何确立的？
张继缅：创意表现执行过程中，理性诉求模式的确立往往首先是从文案入手，由文案的标题和正文写作控制广告诉求的形式特征，然后实现视觉形象和情节的配合。
问：客观镜头怎么理解？
张继缅：客观镜头，代表导演的眼睛，从客观角度来叙述和表现一切。它往往能给观众一种客观的印象，主观感情色彩不强。
张继缅：谢谢大家参加，再见。
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