这种模式的问题在哪里呢？吕廷杰认为，不妨换位思考一下，考虑某个用户会怎么想——我现在在哪里，系统永远知道，而且我过去在哪里他也知道，那么这个业务我一定会马上关掉，不会用的。

    这种让用户缺乏安全感的手机广告又怎么会有市场呢？市场真正需要的手机广告业务又是怎样的？

    吕廷杰举了一个直观的例子。某人要预定从北京到上海的航班，于是打电话给国航，定票完毕之后，国航发来一条短信，内容是，某某先生您好，您所定制的北京到上海的航班已经成功定制。但是这条短信就此结束了。其他它完全可以不结束，而是在后面加上一段广告——告诉你上海的天气如何，告诉你9点钟的航班在7点钟就应该动身了，告诉你机场高速正在堵车应该走另外一条。这样的手机广告不会惹人反感，而这正是消费行为经济学中所研究的一个热点，很多新的模式有待开发。

    吕廷杰介绍，目前已经有一些模式出现，目的是变被动式广告为主动式广告，让消费者主动去找自己所需要的广告。比如二维码的应用就是一个例子，某广告就是一个奇怪的粘贴画，就是周杰伦把鞋抛到空中，旁边有一个二维码，感兴趣的人就会去扫描这个二维码，自己读出其中所承载的信息：哦，原来是说他下个月在要在这里开演唱会啊。

    按照吕院长的话来说，手机广告如何发展，就是看谁能够找到更好的广告模式。