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北京奥运助推媒体广告快速发展

责任编辑：阳军新闻来源：中国广告门户网新闻日期：2007-12-1

马钉索瑞尔认为，奥运会是全球媒介事件，也是最大的注意力经济，从历届奥运会电视转播权费用逐届上升的趋势中可见一斑。

备受业界关注的中央电视台黄金资源广告招标以80.2861亿元的招标总额落下帷幕，与去年67.96亿元相比，今年增幅达18%。业内人士预计，随着北京奥运临近，各级别赞助商和供应商的广告投放热情会进一步释放，媒体广告行业将进入景气高峰。

世界第二大广告传媒集团WPP集团首席执行官马钉索瑞尔认为，奥运会是全球媒介事件，也是最大的注意力经济，从历届奥运会电视转播权费用逐届上升的趋势中可见一斑。他表示，得益于北京奥运会的带动效应，2008年中国广告市场将出现一个增长高峰。

中国经济对世界经济增长的贡献率已达30%，很多中国企业进入加速成长期，开始有了“走出国门”的冲动，企业热捧奥运概念有其内在的驱动力。而奥运会的召开，进一步强化了国内企业对2008年中国经济和市场的信心，企业普遍将2008年视为实现营销突破的特殊年份。

群邑集团(GROUPM)研究报告显示，2008年电视将继续主导中国媒体市场的投资，电视广告在总媒体投资中将占70%的份额，而北京奥运会的举办将促使媒体广告收入增长率在2008年达到29%，明显高于2001至2006年24%的媒体年复合平均增长率。

全球领先的媒体传播公司实力传播(ZenithOptimedia)则认为，北京奥运会将会打破电视广告记录。实力传播预计，北京奥运会的广告支出将从今年的1699亿美元上升到明年的1824亿美元。其中，电视广告预计将占据其中38.2%份额，“我们期望北京奥运会的媒体覆盖面可以为2008年的电视收视率带来猛增，特别是中国及其邻国。”(贾志英)

当上北京奥运会开闭式总导演的张艺谋，现在忙得怎么样了？凤凰卫视著名女主播吴小莉近日走进了奥运村鸟巢附近的一栋挂着“开闭幕式运营中心”的小楼——这段时间，张艺谋每天都要到那儿“上班”。在一面挂着“祖国的利益，高于一切”标语的墙前，张艺谋透露了已经完成了的2008年奥运会开幕式的部分秘密：“方案已定，北京奥组委和国际奥委会都非常满意。”这段访谈将在周一的《小莉看世界》中播出。

11月7日，北京2008年奥运会歌曲首批音乐电视在京开拍。明年初，广大观众即可通过全国各级电视台、各城市的移动电视、全国各主要网络媒体一睹为快。

据悉，首批拍摄音乐电视的奥运歌曲共十余首，其中包括多次打造奥运主题歌的乔吉奥·莫洛德尔与中国音乐家孔祥东合作的《ForeverFriends(永远的朋友)》、《点燃激情传递梦想》、《我们的梦》、《爱在北京》等一批深得观众喜爱的歌曲。参与首批音乐电视拍摄的歌手阵容强大，李玟、容祖儿、谢霆锋、孙楠、黄晓明、韩红、游鸿明、汪锋、羽·泉、周笔畅等都将倾情演出。据悉，参与奥运歌曲音乐电视拍摄的所有演员和导演都是以志愿者的形式义务工作的。

在各国媒体对中共十七大进行的评述中，英国《观察家报》网站中的一段话显得颇有历史纵深感：本周，全世界都要给予中国共产党深远而严密的关注。因为中共十七大和明年8月的奥运会将在不到一年的时间里影响到今后几十年外界对中国的看法。

作者乔纳塔·瓦茨进一步写道：这次会议为何如此引人关注？因为中国是一个正在崛起的大国，奥运会仅被用来展示其“力量”，而十七大则提供了显示其“思想”的机会。

在竞争激烈的奥运广告营销大战中，网易如何从中突围。

距离北京第29届奥运会开幕还有将近一年的时间，各大门户网站早已按捺不住大打奥运牌。10月24日，中国最大的网络门户之一网易公司对外公布了其“奥运战略”，已有近两年没有公开露面的网易公司CEO丁磊的亲自出席，也意味着奥运报道战略对网易的重要性。

网易并不是国内第一家发布奥运战略的门户网站，另两大门户，新浪(www.sina.com.cn)和搜狐()已分别于9月6日和9月10日公布了各自的计划。“相较于搜狐、新浪、腾讯网等门户的奥运战略，网易在注重资讯报道的基础上，更加注重发挥其跨媒体平台的整合效能和网民互动的传统优势。”网易表示。