星巴克推VIA切入210亿美元速溶咖啡市场
【中国广告门户商务服务网】星巴克在全北美地区，包括商店柜台和其它的零售门店里推出VIA速溶咖啡。这个措施是为了实现其低端市场饮料战略。星巴克在八个月以前在西雅图和芝加哥开始销售维亚咖啡(VIA)咖啡。在本周二，星巴克将开始在全美其他地方以及加拿大出售这种咖啡。
受到星巴克历无前例地的电视广告的支持，以及在门店外的1500个地点进行的大规模广告投放，维亚咖啡的入市表明了星巴克进入到一个全球总价值为210亿美元的速溶咖啡市场的决心。
维亚咖啡的推出是星巴克的一次特别的尝试。星巴克的收入已经连续三个季度下滑，同时，在过去的6个季度中，星巴克的利润在有5个季度里都呈下降态势。
日益严重的竞争和衰退让酷爱咖啡的消费者选择更便宜的饮料。为了保持自己的金融状况，星巴克已经关闭了数百家门店并解雇了很多工人。
维亚咖啡是否能获得成功尚未可知，尤其是竞争对手雀巢也在增加对其单独供应的雀巢速溶咖啡的市场推广活动。
来自芝加哥的食品顾问公司(TechnomicInc.)的分析家鲍勃·格汀称，星巴克的咖啡产品需要除通过供应商欧迪办公,REI和美联航之外的领域里推广。如果星巴克使VIA咖啡得到足够多的顾客的接受，那么他就有可能有机会让其他饮料得以继续发展。
“他们(星巴克)正努力找到一个突破口，对此我有充分的信心。”格汀说，“但是，做总是比说难。我想他们未来会遇到很多问题。”
更多精彩请查看＞＞
 |
|
发 表 评 论 |
- 企业推广
- 企业服务
