（1）广告效果问题
报纸广告有无效果，很难预期定量衡量。以设计者而言，所谓有效的广告是有一定标准的，设计师本身必须具有独特的方法。其标准尺度，可以把它放在“消费者的反应”上，这是比较正确的方法。用什么样的广告表现才能发挥最大效果？实际上，重视消费者的存在，意义相当重大。也就是说，商品(企业)经常与消费者同在，每位广告设计人员，负有为消费者服务的职能。站在消费者的立场上，细致入微地替消费者着想，提高消费水平及为社会做贡献，这既是商品生产企业的职责也是广告设计师的职责。
人们看到设计精良的报纸广告，其反应该是这样的：注意到了它；感到它有吸引力，于是看完了它的内容；对其涌起了商品的欲求；（相当一部分潜在消费者）因为它而决定了购买意志，最终购买了商品。
要达到好的广告效果，报纸广告设计必须重视广告设计表现的两方面——形式和内容。前者是属于广告的篇幅、字体、文案多寡、图文排版、刊载位置等形态上能够处理的问题；而后者是广告的情感表现——即气氛、印象程度、插图的视觉语义、文字内涵等。其实一般广告设计所着重考虑的，也是这两方面的问题。
煤油灯所装的油量可跑32公里；相当于小半瓶涮笔水的油量可跑23公里；打火机里所装的油量可跑2公里。借助常人可以想象的容器来表述大众路波车省油这一专业概念。广告简洁明了，又撩人心魄。
广告语：路波车百公里耗油3升
（2）引人注目的广告表现。
提高广告效果的条件，首先在于能使人看到。以报纸广告而言，是在看的一瞬间决定成败。那么，如何使读者注意，激起兴趣，从而看完整幅广告，在报纸广告设计表现上，主要的目的可以说就是为了这个，这是广告设计所必须重视的问题。
在报纸各个版面上，各种广告纷陈杂布，要能使其中一个商品广告引起读者的注意，是一件不容易的事。何况，读者不但没有看广告的义务，而在一般情形下，都对广告有抗拒感。所以，报纸广告的设计必须要有很强的视觉传达力度，既引人注目而又富美感，让读者在阅读报纸大量文章信息的闲暇之中赏心悦目，轻松接受。
在此，报纸广告设计表现的基本条件可归纳成下列五点：
单纯：将广告内容整理得单纯明了。
注目：以瞬间的接触，就能直接发挥魅力。
焦点：把诉求重点凝结在一点。
循序：使视线流动，能循序地达到诉求点。
关联：在表现上要有统一性，作一贯之表现。
Parmalat番茄酱
这又是一个很好的例子去证明引人注目的效果往往是隐藏在产品里面。
（3）重视广告表现的整体性、连续性
为了使企业及其产品从同类中脱颖而出，强化社会公众对企业及其产品的直观感知、联想记忆、识别判定， 报纸广告传播系列的整体策划非常注重广告传播形象的连续性、贯穿性、同一性，广告千变万化而其主导形象始终不变。
为了体现广告策划的时间周期性和广告深入的渐进性，报纸广告可以以系列广告的形式按一定时间间隔循序发布，以获得最佳的效果。这种系列广告通常采取统一的版式设计，在广告版面固定的位置突出企业及商品的标志和企业标准字，以传达企业及商品的统一形象，树立品牌形象。
以下是可口可乐以瓶子形状为诉求的系列广告：
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