【中国广告门户商务服务网】喜羊羊这一动漫品牌形象的全线扩张，开创了中国动漫产业发展的成功模式，对发展动漫产业具有诸多有益启示
本土动漫界，终于有了自己的神话。江苏少年儿童出版社近日透露，该社已与上海文广新闻传媒集团签署了影视出版战略合作协议，以2000万元天价抢得《喜羊羊与灰太狼》第二部《虎胆羊威》图书的出版权，共同出版该系列图书。
中国动漫产业的商业运作环境历来被认为是不太完善的，一直面临着原创能力不足、产品营销能力薄弱和产业链尚未系统突破三大挑战。《喜羊羊和灰太郎》这部成本仅600万元的国产二维电影，不仅斩获了8500万元的票房，同时在产业链下游，以“喜羊羊”形象制作的音像制品、图书、玩具、冰淇淋、服装、MSN表情等一系列衍生品，席卷了大街小巷。
作为“危机时代”国内动漫产业的经典案例，“喜羊羊”这一动漫品牌形象的全线扩张，无论从动画产业链的上游———艺术创作，还是到下游———产品终端销售，开创了中国动漫产业发展的成功模式，对发展动漫产业具有诸多有益启示。
衍生品雪球越滚越大
《喜羊羊》电影的成功，让衍生品开发的雪球越滚越大，包括毛绒玩具、童装、雪糕、音像制品、图书等30多个种类。
苏州汇通天下实业股份有限公司日前也对外宣布，公司基于看好“喜羊羊”这一品牌的生命力，不惜重金得到了品牌的使用授权。首批销售的产品是以国内最热门的卡通形象“喜羊羊与灰太狼”为品牌的儿童系列、青少年系列乳饮料及针对办公室白领的冲调杯羊奶系列产品。
食品行业得到“喜羊羊”授权合作已有成功的案例。杭州康2007年与原创动力签订了三年合同，推出了“喜羊羊”系列冰淇淋。良好的卡通形象和针对性的推广带来了立竿见影的效果，2008年公司童趣类产品的销量比上年增加了200%，品牌知名度提升了一倍。
从2007年6月出版至今，《喜羊羊与灰太狼》系列图书出版品种已达118种，覆盖电视连环画、图画故事、益智游戏、课外学习、少儿文学等诸多品类。本月初，由童趣出版有限公司出版的《喜羊羊与灰太狼》系列图书销量已突破1000万册；同时，《喜羊羊与灰太狼》Mook（杂志书）也将于10月1日创刊。业界认为，这标志着“喜羊羊”这一动漫品牌形象的全线扩张，全产业链模式正在形成。
除了实体产品的开发，衍生品的触角也开始进入移动增值服务领域，目前已经授权香港移动服务公司，开发了手机下载、手机游戏等增值服务。随着3G业务在国内的推广，这一服务也将推广至国内市场。
[1] [2] 下一页 相关阅读：
销售人员有责任提高产品质量吗
高管拍戴尔形象广告 资金匮乏另辟蹊径
中国房地产广告营销秘史
房地产营销公关的重要性
体验营销中的产品价值解析
 |
|
发 表 评 论 |
- 企业推广
- 企业服务
