集美家居以618万元全场最高价获得交通台第二条路况信息后广告时段，香河家具城以612万标得第一条路况信息后广告时段，第三、第四条也分别以582万元、580万元被家居企业获得。据了解，北京交通台4条路况信息时段广告属于电台广告黄金时段，播出时长为5秒，每天播报47次。该时段历来最受各行业垂青，每年4条广告均由汽车代理、家电超市、家居企业平分，而2008年上半年则全部被家居企业获得且中标价格均比2007年下半年增加30%左右。

    从招标条例上看出，北京交通广播电台共拍卖22条广告时段，文艺台10条，音乐台9条。招标结束后统计表明，交通台除路况信息时段被家居企业包揽外，仍有其他时段被家居企业获得，最终整个交通台广告有一半的份额被家居企业占有。还有一部分原本有意愿在交通台做广告的家居企业，由于资源限制则选择了文艺台和音乐台。统观整个招标结果，家居企业广告投放额占北京人民广播电台3个台广告收益的40%以上。

    在招标现场，记者注意到，集美家居在失去第一条路况信息广告时段后，不惜代价与一家电卖场争夺第二条路况信息广告时段。集美方面表示，全国上下家具品牌不下5000家，集美家居拥有500多个，人们为什么要来集美选购家具，铺天盖地的广告信息就是消费者前来的理由之一。因此，集美不错过任何一个吸引消费者的广告平台。

    同样获得路况信息广告时段的百强家具总经理陈晓太表示，家具生产企业对广告依赖性也非常强，北京家具市场品牌众多，提高品牌知名度必然要坚持广告投放，且部分家具生产企业是自己生产、自己销售，广告宣传费用控制灵活，持续投放可以实现。

    从今年北京各类媒体广告收益上看，家居企业广告份额所占比例已经占据主要地位，而其他各大城市的地方性媒体也备受地方性家居企业青睐。借助2008年奥运会的宣传良机，北京家居企业势必要展开一轮强有力的宣传攻势，在强化“北京家居”整体优势的同时也加剧了家居企业内部品牌的竞争。