2008年，这是不寻常的一年。
全球范围内的这些大小品牌都在全力角逐奥运会的品牌传播盛宴，都想演绎当年三星凭借汉城奥运会一举成为全球知名品牌的盛大传奇，尤其是国内的品牌。
然而，当奥运的大幕拉开，当奥运的五环旗降下之后，人们蓦然发现，大量的品牌，大量的投入，大量的策划，都似乎淹没了，除了些许的个别品牌赚足了消费者的眼球外，大量的品牌都成了牺牲品和陪葬品。
为什么看似有效的品牌传播却达不到有效的沟通目的呢？
为什么大量的投入换来的却是市场无情的冷陌？
还是那句话，优秀是卓越的天敌！
成功是失败的开始！
时代真的变了，新的商业形势，新的品牌传播环境，硬广告、大投入的时代一去不复返了！
在这种背景下——
如何让你的品牌有传必播？
如何让你品牌低成本高绩效地实现传播？
如何让奢侈的品牌大战游戏不再奢侈？
如何解决并避免硬性的强制性甚至强奸式的硬宣传硬广告的弊端？
如何通过非硬性、非强制性、非知觉性、渗透式、互动式、分享式的沟通和影响深入消费者的人心和内智？
硬广告的没落
曾几何时，大家耳熟能详的品牌传奇故事是，开进央视一辆桑塔那，开出央视一辆奔驰。这样的传奇成为所有企业经营者和品牌管理者和梦想和追求。
然而，追求的结果是，神话没有延续，品牌消失了。
从太阳神到秦池，从脑黄金到爱多……
尽管如此，还是有不少的企业家和品牌经营者依然趋之若鹜。
正所谓，城里的人想出来，城外的人想进去。
事实上，不管如何，硬广的衰落，已是不争的事实。
看看现在的媒体数据吧，你就明白了什么叫竞争？什么叫激烈？什么叫没落？
到目前为止：
全国范围内公开发行报纸699种；
各种类别消费者杂志和行业期刊1564种；
全国各地电视媒体937种；
全国各地广播媒体605种；
消费者类和行业类互动网络媒体1796种；
还有众多不知名非知已公开刊号和半刊号的媒体上万种；
以及只有地方准印证的企业媒体和企业内刊上万种；
……
所有这些，都在无比现实的告诉我们，硬广告大投入的时代已经一去不复返了！
[1] [2] [3] [4] [5] [6] 下一页
 |
|
发 表 评 论 |
- 企业推广
- 企业服务
