有些消费者经过多年的历炼和成长，到了四十岁有品味了，然后就看不惯二十多岁年轻人的种种表现，觉得不可思议，你们怎么能对那些东西有兴趣呢，但是二十岁的年轻人就觉得这才是他们的兴趣所在。等到他们再成长到四十岁的时候，他们又觉得下一代人的行为和习惯不合理了。

    所以我经常强调一点，做营销不是做自己，任何一种情况的存在都有它的合理性。所以说，对于广告创意人来讲，没有恶俗不恶俗之分，只有有效广告和无效广告的区别。可能有些人觉得这个广告太烦人了，天天放。不过有些广告通过短期的狂轰乱炸，得到了企业想要的利益结果，当然也是可行的，也就是狂打认知，高度掠夺，掠夺完了再更换策略。不过，很多企业脑子里面好像是一根筋，解决了认知问题，还是不懂得换策略。

    其实，有些广告打长了是恶俗，但是打短了就是策略。大家都知道恒源祥，做了十来年的广告，还是“羊，羊，羊”，的认识广告。但是如果他就打一年的高度认知，然后后面改变策略去做情感认同，谁还能说他是恶俗啊？

    这里面关键的问题就是企业懂不懂得在某个阶段做某些事情的道理。

    就好像两个人谈恋爱，应该是有个发展过程的。如果不按照过程一步一步地做，结果就会适得其反。这个过程是先完成第一步，然后要走第二步，第三步。不能老是第一步。比如：两个人见面认识，相互彬彬有礼，第二面也是，第三面也是。那么，第四面就会吹了。

    我们不要总认为国外的广告就一定好，也许它获得过大奖，但要考虑它所在地域的市场情况和产品情况。

    说到广告创意，我们也要提到一些在国际上获奖的一些广告。

    我们的企业千万不要迷信，这是两回事儿。因为，在国际上获奖的广告并不一定就是好广告，而好广告也不一定是创意最好的广告。我们不是说某些广告的创意点不好，因为广告创意本身是要符合市场理念的，所以如果与市场的理念不对接，再好的创意也是没有用。

    获奖广告和现实广告的关系，可能就像服装表演和日常服装的关系一样，完全不是同一个概念。很多国际上的广告评奖，我们华人的评委回来跟我讲，中国的广告再好的创意也很难被认同，因为那些评委的人根本不懂我们的文化。送出去的广告是世界各国的，不同国家的文化都是不同的。也就是说，评委肯定对很多国家的文化都不理解，因为他们不可能精通所有国家的文化，那么怎么评呢？

    其实，从根本上说还是标准不一样。大奖赛有大奖赛的标准，企业有企业的标准，市场有市场的标准，消费者有消费者的标准，而不同的角度有不同的评判标准。

    再以中国的企业为例，我们的广告送去评奖了，虽然我们有很好的创意，但是我们没有全球知名的品牌，也就是说评委不可能先去了解我们的产品，了解我们的产品背景，再去了解我们的市场环境，我们的消费需求模式和需求人群是多少，他们到底是什么情感，然后再去评论我们的广告。

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