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出版商看好互联网数字化图书市场

作者：阳军文章来源：艾瑞网点击数：更新时间：2009-9-25

【中国广告门户商务服务网】为了避免互联网对报纸和音乐市场造成的影响在出版界出现，出版商开始研究互联网，喜欢互联网。他们必须这样作，这是形势所迫。他们开始把更多的内容进行数字化处理，一些出版商甚至从中实现了赢利。

其它，出版商早就为亚马逊的Kindle和索尼阅读器推出数字化图书。但是，其它出版商还在尝试Netflix之类的在线出售模式，在数字化图书旁边加入广告。

分析师称，在线出售低成本的图书可能使收入打折，但随着出版商压缩用于打印图书的投入，其赢利仍很可观。PiperJaffray组织的分析师PeterAppert称，“如果他们向数字化市场转型，消除生产和存储成本，则出版业经济就会有利可图。”据美国出版商联盟称，2009年上半年，出版业收入增长了1.8%，达到37.1亿美元。上半年，电子图书销售收入为6120万美元，而一年前同期为2460万美元。

一些出版商认为，出售数字化图书几乎不会减少用户对传统图书的需求。CengageLearning公司的副总裁StephenHochheiser称，“数字化图书会增加我们的收入，这是我们增长最快的领域。”目前，该公司一方面在销售传统图书，另一方面也在加快销售在线图书。

现在，有大量的出版商加入了在线销售的行列。课本成为在线销售图书中最热销的图书。今年8月13日，在线课本出版商Chegg与《商业周刊》的所有人TheMcGraw-Hill联手，共享课本出售服务所得收入。同一天，Cengage宣布推出在线课本出售计划，在线课本比新课本的预定出售价低40-70%.在出售期限到来时，学生可以退还课本。

与Netflix一样提供在线图书阅读服务的厂商也在与出版商合作，旨在共享收入。还有一些出版商还在计划推出旧书出售计划，据BookHunterPress分析，去年一年产，旧书市场创收约6.14亿美元。

为了从数字化图书中创收，谷歌还计划向出版商支付费用，以换取他们向消费者出售降价图书。根据谷歌的计划，谷歌从图书销售或是基于图书的广告销售中与出版商分成。但这一计划遇到了美国司法部的反对，亚马逊和微软还持反对意见，因为他们感到这将令谷歌对数字化图书有太多的控制权。

HarperCollins，RandomHouse，McGraw-Hill等企业还向公共图书馆销售更多的电子图书。图书馆一方面加大了电子图书的投入，另一方面仍在继续购买纸质图书。