广告密集叫人咋舌

    在上海，户外广告真的无处不在。在地铁陕西南路站出口停步，很容易发现对面有3个屏幕放着广告，右边有旗帜广告，大楼墙上有，公交车上有，360度都有广告，连厕所都有LED屏幕。

    采访本地居民如何看待这种现象时，我们发现，一方面，有些上海人认为户外广告就像天上的星星一样，无数又美丽。而另一方面，也有人认为这么多广告就像空气中的污染一样造成不少的视觉污染。

    广告英语画龙点睛

    无论上海的户外广告如何密度，不可否认的是广告密度高是一座国际大城市的特征。除了密度之外，上海户外广告上的内容，尤其是英语的使用，也显示这座城市的国际化。

    我们从人民广场坐地铁去淮海路时，迅速发现不少的户外广告同时拥有中文和英文，也有些国际广告甚至一个汉字都没有。

    在地铁检票口采访李小姐，她表示，精彩的照片、英文字母以及一个国际名牌——它一定是个好东西。同样，一位从事人力资源工作的张女士说：“有英文的广告，看上去要国际化一点”。有趣的是问及她们看待双语广告的顺序，与我们这两个美国记者一样：先不知不觉看照片，然后注意到产品的英文名字，最后才瞥见广告上的中文。

    广告差异妙趣横生

    让我们再回到户外广告的核心地段——淮海路。令我们注目的是，一下地铁就见到了数不胜数的很面熟的美国品牌广告。这些广告在上海的设计跟在美国国内差不多；要么完全一样，像苹果公司的iPod广告，要么是同一个样子只是换了一个面貌，像LEVIS广告。

    但我们同样发现，在这些国际名牌的户外广告当中，存在若干令我们大吃一惊的差异，这种差异甚至很出彩，其中最突出的应该是我们在车站遇到的海飞丝广告。据我们所知，在美国海飞丝的主要市场是中年男人。虽然它在美国的特点也是防头皮屑，但广告上的主角人物多半是一个不惑之年的家长，所以在上海看到海飞丝广告上有神采飞扬的范冰冰的照片，不用说，我们感觉非常意外。这么时髦的女孩子竟然用海飞丝，因为海飞丝的美国消费者主要是男的，而且是老年人。

    最后，我们略有遗憾，这座城市已经和纽约、东京、首尔等国际化的大城市很相似了，但是如果它还保留着自己的中国特色，那么它一定会给我们这些外国人带来更多的惊讶。

    专家点评毁誉参半

    我们采访了复旦大学新闻学院广告学系李华强教授。他解释道，在全国广告业中上海市是一个特例：经济和商业发达，广告业因此也发达。多数外资企业来中国时会委托其在国内合作、拥有先进技术的广告公司为他们做广告。这些企业不仅会给外国客户做广告，进入了国内市场也会给中国企业做广告。但是，上海户外广告确实有几个方面还需要改进。过多的户外广告不仅影响自然环境，而且不利于上海社会的和谐发展。因为上海大多数的广告是针对中等或者高等收入的消费者，这就使得底层消费者颇有压力，为了跟上广告所推出的生活理想，他们会放弃传统的节约思想，而这正是中华民族的传统美德。