【中国广告门户商务服务网】9月22日，中国软件资讯网从外电获悉，随着雅虎、MSNBC.com等高人气的网站与网络广告空间代销商（中间商）之间的紧张日渐加剧，网络显示广告市场恐将面临一场巨变。
以文字与图片在网页四周出现的网络广告，因金融海啸冲击而萎缩，预估市场将由2008年的230亿美元萎缩至208亿美元。大型媒体公司抨击，这是中间商削价竞争的结果。网络分析师说，网络空间提供源源不绝的广告空间，就是问题所在。
Google、微软、雅虎和美国在线（AOL）等大型网络公司为网络广告市场分一杯羹，试着不经由中间商，让广告商直接出价竞标。网络公司通常对直接卖给广告客户的显示广告索取较高的费用，这些广告可以出现在流量大的首页等处，广告每出现1000次的收费最高达50美元。但分析师估计，由于90%的网络广告无法直接卖给广告客户，厂商通常和经纪商合作，广告每出现1000次的收费只要1美元。
为降低网络显示广告的售价，不少网站减少出售的网络空间。MTVNetworks的数字广告销售部门副执行长史提拉特说：“广告网络是一个巨大的集合体，我们有能力生产具原创性的内容，而且是能吸引忠诚粉丝的顶级公司。”然而，不少网络厂商为求吸引广告客户和网友，大幅增加新闻或娱乐性网页，却也因此加深对中间商的倚赖。此外，大广告客户为节减开支，也找上广告网络厂商，如福特就通过中间商买下约40%的显示广告，三年前这部份的比例不过5%。
不少公司虽抨击中间商侵蚀广告收入，却仍留恋其带来的营收，大公司选择与单一中间商合作，小公司则与数家中间商合作降低价格。部分公司选择自创独家的赞助方式，把广告收入收进自己口袋，也有厂商减少出售的网络空间。
广告网络厂商则表示，他们为网站业者提供宝贵的收入来源，也用低廉的费用为广告主媒合客户。
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