【中国广告门户商务服务网】近日，多家
入驻之后的商业价值
目前，SNS网站的“入驻”案例基本上还停留在信息广播、人气吸引等基础功能，其象征意义大于实际意义，毕竟，抢车位、偷菜、养电子宠物等SNS游戏为核心功能的网站，如何能为一些品牌成熟的机构带来商业价值尚需探索。单是壮大粉丝团和提升人气并非企业或社会机构“入驻”社区网站的全部期望。
“我们认为，入驻本身不是目的。成熟的网络社区在加强”品牌“与
在为入驻“品牌”创造商业价值方面，七天链锁酒店是被天涯提及度最高的案例。2008年初，七天酒店连锁在天涯社区内开设品牌专区，实现了七天会员与天涯用户的有效互通，使天涯用户在天涯站内即可预订七天酒店的房间。同时，天涯借助站内多种渠道，打通了北京、重庆、深圳、广州等40多个天涯城市版块的专区入口，对七天酒店专区以及七天酒店预订服务进行推送。此合作至今，平均每月可为七天连锁酒店带来数千间房销售的实际收益，并且帮助网友快速建立了对于“七天”品牌的了解和认知，为其品牌的深度传播注入了新的活力。实际上，迄今为止，天涯已经帮助超过300家知名品牌完成了专属于他们的社区互动体验之旅。其中，“入驻”天涯品牌专区的就有百事可乐、娃哈哈、迪士尼、七天连锁酒店、
入驻带来的社会效益
善于利用社区平台，不仅能获得商业价值，通过天涯平台获得巨大社会效益的品牌机构更不胜枚举。
去年四川震灾发生后，成都市政府为保护当地经济发展不受影响，迅速决策，以“熊猫”为亮点，宣传成都旅游，委托成都文化旅游发展集团有限公司（以下称“成都文旅”），与天涯社区深度合作，“入驻”天涯开设了“成都熊猫卡”的专区，还开设了以宣传成都旅游的“熊猫滚滚”论坛。天涯为援助灾区重建，在2008年岁末，策划发起了“冬日暖阳成都年”的活动，在短短一个月内，该活动被媒体大量报道，甚至被许多网友转入个人
娃哈哈专门在天涯开设了公益性的“娃哈哈爱心论坛”，每年定期招募上百位“支教”的志愿者，为师资力量薄弱的贫困地区的孩子们带去关心和希望；香港中旅在天涯开设“焕彩香江”，宣传香港旅游；世界小姐机构在天涯开设官网，挖掘美丽资源，展现“有意义的美丽”……众多机构品牌在社区平台的入驻，面向社区用户宣传，并产生互动，都极大的提高了机构品牌的社会价值。
社区影响力为入驻增值
2010年上海世博会是又一举国瞩目的国际品牌活动。目前，上海世博会已经全面“入驻”天涯——不但世博会“汽车馆”的独家论坛落户天涯，为世博会做宣传的一档全球落地的电视节目“全家都来赛”，在天涯设立了全球网络人气家庭评选平台，还有世博礼仪小姐评选的论坛也由天涯独家承办……
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