微软和谷歌：两代霸主的商战智慧-中国广告门户网-广告新闻频道

微软和谷歌：两代霸主的商战智慧

作者：阳军文章来源：艾瑞网点击数：更新时间：2009-9-23

【中国广告门户商务服务网】2009年7月8日，在Chrome浏览器突破3000万用户后，Google宣布将推出基于PC的ChromeOS操作系统，让所有的应用程序都可在网络浏览器内运行。之后，“激烈”、“血腥”等字眼成为国际上各大主流财经媒体形容Google和微软之间竞争的主题词。

次日，在爱达荷州Allen&Co媒体峰会上，Google的CEO埃里克-施密特和微软创始人比尔-盖茨则在“融洽”共享快乐。盖茨走出会场奔赴午餐时，被门口的记者问到如何看待Google的计划对微软操作系统的影响，“没有评论”，盖茨笑着答道。此时，施密特从后面走过来，温柔拍着盖茨的肩膀，“如果你没有做出评论，那就太好了。”两人握完手，一起大笑着并肩走下了楼梯，这个被媒体摄录下的“温馨”场景被认为是峰会上最好的瞬间。

事情当然远没有看上去这么“和谐”。与盖茨同岁的施密特已担任Google的CEO八年，在过去漫长的职业生涯中，不论是在SUN公司担任CTO还是后来加入软件公司Novell出任CEO，他所在的公司很大程度上都在与微软进行竞争，但总是一贯笑脸示人的盖茨笑到最后。如今，施密特似乎迎来了翻身的良机，Google正在以互联网霸主的姿态，向PC时代的霸主微软发起挑战。

这两家公司毫无疑问是目前全球IT产业最引人注目的一对竞争者。早在2003年12月，盖茨就意识到了这个对手的存在，他在登录Google公司页面时发现，有一则显得奇怪的招聘启事，因为该职位要求的背景和搜索业务毫无关联，却跟微软的核心业务操作系统契合，需要操作系统设计、编译优化、分布式系统架构等经验。盖茨马上意识到这家搜索公司可能将成为自己的竞争对手，于是他在发给微软高管们的邮件里表示：“我们必须注意这些家伙，看起来他们在做一些跟我们竞争的事情。”

盖茨的猜测是准确的。2004年Google上市后，微软Windows系统的首席架构师卢柯夫斯基（Mar-Lucovsky）就投奔了Google.之后，Vista的WinFS系统核心研发人员贝达（Joe-Beda）也被挖走。2004年底，Google甚至在微软华盛顿Redmond总部5英里远的地方设立了办公室，这被外界视为其吸引微软人才的举措。微软员工在离职时，人事部门的第一个问题通常是“你要去Google吗？”

现在，这场曾经的暗战已经越来越明朗化，并趋向更加激烈。6月份，微软在几经折腾后，终于推出全新的搜索业务品牌Bing（中文译名“必应”），又在7月份与雅虎达成合作协议，弥补了未能完成收购后者的缺憾，从而在Google核心领地里给对手施加极大的压力。因此，Google才不甘示弱，旋即宣布将开发操作系统的消息。两年前，Google就以“云计算”的概念，宣称要将所有软件应用都搬到互联网上。这当然会让微软极度紧张，Google提供的服务可都是免费的（包括可能推出的操作系统），而这些都是微软以授权许可模式进行收费的主要业务。

不过，直到目前为止，这种竞争还更像是一场心理战。在微软每年近600亿美元的营收中，操作系统和应用软件仍是最主要的贡献者，而Google近200亿美元的营收中，文字广告则贡献了95%以上。想在对方核心领地进行实质性的争夺，并没有那么容易。

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