建国60年来，特别是改革开放以来，我国的社会、经济、文化、教育、科技等管理体系发生了历史性的变革，取得举世瞩目的成就。这其中，企业特别是中小企业扮演着重要的不可或缺的角色。占企业总数99％的中小企业对我国GDP贡献超过了60％，税收超过了50％，提供了70％的进出口贸易和80％的城镇就业岗位。中小企业为繁荣经济、扩大就业、推动创新及建设和谐社会等方面做出了巨大贡献。那么作为经济建设的先行者，中小企业如何打造品牌求得发展呢?
树立品牌意识 找到自己的路子
“品牌”是一种无形资产；“品牌”就是知名度，有了知名度就具有凝聚力与扩散力，就成为发展的动力。品牌还是美誉度，希望别人称赞自己的企业产品质量好、服务好，从而得到消费者的认可。品牌更是信任度，不论企业的大小都需要信任，从而形成品牌忠诚度。
企业品牌是城市经济的细胞，是带动城市经济的动力。而企业品牌的建设，首先要以诚信为先，没有诚信的企业，“品牌”就无从谈起。其次，企业品牌的建设，要以诚信为基础，产品质量和产品特色为核心，才能培育消费者的信誉认知度，企业的产品才有市场占有率和经济效益。全国政协委员，著名经济学家,《经济日报》原总编艾丰教授认为，中小企业在品牌建设中最重要的一点就是先树立品牌意识，找到自己的路子，在有特色的基础上做大。例如，王致和豆腐乳，王麻子剪刀规模都不大，但他们是名牌，是把品牌做出来的。由此看出不是所有名牌都是大企业，很多有名牌的都是中小企业，因为他的产品本身就做不大。换句话说，一个企业，如果能做出特色来就能立于不败之地。因此，做品牌要消除一个误区，那就是“一定要做大”。
目前，市场上就缺乏特色性，大部分是统一竞争。他做的你也能做，你做的跟他没有什么区别，而所谓的竞争就是降价。所以靠价格去竞争，竞争到大家都没钱赚，消费者还是不满意。因为没有特色，很多需求也就不能满足。那么，中小企业走特色之路有什么优势呢？这种优势就在于不仅扩大了知名度和美誉度，更主要的是他人不可替代性。而要避免竞争的一个误区：争取替代他人性。说到底，还是一句话，树立品牌意识的同时找到自己的路子。
[1] [2] 下一页 相关阅读：
第二届中国管理科学大会艾丰：中小企业品牌建设
中国广告门户网专访：经济日报原总编辑 艾丰
 |
|
发 表 评 论 |
- 企业推广
- 企业服务
