【中国广告门户商务服务网】9月20日，中国软件资讯网从外电获悉，搜索引擎巨擘Google公司18日宣布推出新版的DoubleClick广告交易系统，正式将广告事业拓展到图像展示型广告领域，凸显该公司挑战雅虎主导地位的决心。
Google表示，DoubleClick广告交易系统的功能类似股票市场，可更方便广告主和网站业者买和卖网页上的广告版面，希望把展示型广告的饼做大。该公司执行长史密特（EricSchmidt）曾多次强调，在文字广告事业大幅走缓之际，图像展示型广告将是公司寄予厚望的领域。
Google把DoubleClick系统视为进军展示型广告市场的奠基石，因此去年3月不惜砸下逾30亿美元进行收购，希望能将深受企业喜爱的展示型广告，纳入原本的文字广告事业；展示型广告市场一直由雅虎和美国在线公司（AOL）主导。
Google产品管理部门副总裁莫汉（NeilMohan）说：“我们希望让展示型广告变得更开放且容易取得，就像搜索广告一样。”他表示，新版DoubleClick的功能可让广告主更精准地抓住目标顾客。
Google透露，新版DoubleClick交易系统提升了响应客户需求的速度。当有某网站出租广告空间时，网站会不断获知其它潜在客户的最新出价，了解谁的竞价最高。此外，广告主也随时可以据以调整登广告的网站。
此外，Google也把DoubleClick的连结放在自家的广告拍卖系统AdWords和AdSense，大幅拓展可以参与交易系统的广告主和网站。
ThinkEquity合伙公司分析师莫瑞森指出，Google进军展示型广告事业，可能造成市场重新洗牌。DoubleClick经营广告交易已有一阵子，未来和Google的系统连结后，用户群势必大增，有利广告主提高广告效益。
广告交易在网络广告产业扮演愈来愈吃重的角色，它提供一个开放空间，让业者出售网页上的广告版面给出价最高的广告商。不过，随着更多网络用户舍弃入口网站、留连在社交网站和部落格，在线广告市场也变得愈零碎。
雅虎经营的RightMedia是目前最大的广告交易系统，雅虎2007年斥资6.5亿美元收购这家公司。
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