从百度娱乐沸点颁奖典礼 看媒介互换
作者：阳军 文章来源：全球品牌网作者：陈放 点击数： 更新时间：2009-9-18
媒介互换虽然有花费少效果好等优点，但是如果没有换好，可能会给双方带来不好的后果，双方媒介互换时，我认为应该注意以下三个方面。
第一，双方的档次相同，如果档次相差太大，会影响一方的形象。
湖南卫视和百度两者之间这次之所以能够携手合作，是因为湖南卫视在各省级卫视中收视率最好，影响力最大的，仅次于央视，而百度在中国的各搜索引擎中，使用用户是最多的，两者在各自的媒介领域中都有很大的影响力，也才有合作的条件，如果让湖南卫视跟一个不知名网站合作，那么它肯定不干，如过让百度跟一个县级电视台合作，那百度也肯定不干，因为那样只能是抬高别人，降低自己。
第二，双方目标受众一致。只有目标受众一致，才有合作的价值。
湖南卫视的主要受众是年轻人，而百度搜索引擎的主要用户也是中青年人，两者的目标受众基本上一致，如果百度跟中央二套合作举办《百度娱乐沸点颁奖典礼》栏目，或者是湖南卫视跟什么老年人看的网站合作，肯定就收不到这么好效果，也就没有合作的价值。
第三，栏目个性必须与媒介的个性相合。
湖南卫视的个性是青春、活泼、娱乐，《百度娱乐沸点颁奖典礼》栏目中各种青春偶像明星云集，与湖南卫视个性相符，栏目播放时所以产生了很好的效果。
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