盛大内置广告战略倒计时-中国广告门户网-广告新闻频道

盛大内置广告战略倒计时

责任编辑：阳军新闻来源：中国广告门户网新闻日期：2007-10-26

盛大一直“犹抱琵琶半遮面”的IGA（InGameAdvertisement，网络游戏内置广告）整体战略终将在一个月后揭开面纱。作为市场预热，24日盛大网络（Nasdaq：SNDA）任命陈念端为IGA业务高级副总裁。盛大新闻发言人诸葛辉透露，盛大已为IGA的正式上马组建了一支专业化团队，该团队将在11月中下旬公开亮相。此消息一举推高了盛大股价，24日盛大在纳斯达克常规交易中以38.08美元收盘，劲涨7.177%。

在广告界来说，陈念端这个名字并不陌生。他曾被中国广告协会评为2006年年度十大广告经理人之一，且今年在全球品牌论坛年会上，陈念端又被评为中国品牌建设最具影响力的广告推动人物。陈念端在新媒体市场营销、广告和品牌建设等方面具有如此丰富的经验，因此，盛大网络董事长兼CEO陈天桥将其纳入麾下，并以此吹响进军IGA的号角，就显得顺理成章。

在盛大看来，陈念端的加盟将是盛大管理团队的一次战略性扩充。无疑，IGA是此次战略性扩充的主要受益版块。诸葛辉以“盛大IGA业务的当家人”来形容陈念端的走马上任，并透露，以陈念端为首的盛大IGA业务团队已组建完毕，最核心团队大约有10人。消息显示，盛大近期一直忙于往IGA调配精英，除了内部调配之外，盛大还引进了大量4A人才。目前，盛大IGA团队的组成有三类人才，即，游戏精英、广告精英以及技术精英。由此，盛大IGA整体战略得以在11月中下旬正式揭幕。

事实上，盛大对IGA的进军已筹备了近2年。今年稍早，盛大不声不响投资了一家网游内置广告商盛越公司，使其IGA战略进入实质性阶段。盛大总裁唐骏坦言，盛越是盛大进军游戏广告市场的第一步。据了解，陈念端将直接对陈天桥和唐骏汇报，其麾下IGA核心团队成员包括盛越广告的副总裁黄炜。

资料显示，盛大目前拥有6亿注册用户，季度活跃用户达1亿，而其中只有6%为付费用户。这意味着，已彻底实现CSP（come-stay-play）化的盛大，有望在免费用户中挖掘到更多付费用户，由此加速推动IGA的发展。