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美国广告花费2009年上半年同比下降15.4%

作者：阳军文章来源：TechWeb 点击数：更新时间：2009-9-10

9月9日消息，尼尔森公司近日发布报告显示，美国2009上半年广告花费同比2008年同期下降了15.4%。初步数据显示，美国2009年前两个季度的广告花费比2008年同期缩减超过103亿美元，总体花费为569亿美元。

有线电视成为惟一广告花费上涨的媒体形式，2009上半年增长了1.5%。这个增幅十分显著，尤其是在尼尔森公司之前宣布有线电视广告花费2009年1季度下降2.7%的情况下。西班牙语有线电视同样是广告投入上涨的媒体，增幅为0.6%。

尼尔森监测到的其他媒体同比2008年都显示出下降趋势，下降幅度从互联网(降幅1.0%)到地区周日增刊(降幅45.7%)不等。

“虽然一些较大的行业已经缩减了广告花销，我们却看到另一些行业的广告主继续增加了他们在媒体方面的投入，”尼尔森广告信息服务副总裁Annie Touliatos说到：“有趣的是，尽管我们已经观察到诸如快餐店等经济衰退友好型行业增加了他们的广告投入。同时我们还看到很多诸如智能手机、电脑软件和消费者驱使型网站等广告主加大了其促销活动。尽管当前经济形势压力很大，但这些广告主意识到了他们产品所具有的潜力，并利用广告来使这些潜力为消费者所认知。”

表1：不同媒体类别广告花费年同比变化幅度

各类产品广告花费情况

尽管2009年上半年汽车厂商的广告花费同比下降了31%，广告投放总额仅为16.8亿美元，但仍然是广告投放排行第一的产品类别。同期，地区汽车零售商也大幅缩减了广告花费，降幅达到26.2%。

在经济下滑的背景下，快餐业广告投入继续呈现出上涨趋势，很多快餐公司都增加了广告方面的花费，包括麦当劳、Sonic、Domino’s比萨以及Papa John’s。快餐业上半年的广告花费为220亿美元，其广告花费总额在所有行业中位列第二。同时，电视直销业在TOP10广告花费行业中成为广告投入增长幅度最大的行业，增幅为6.7%，这主要是因为Idea Village、AllStar Products以及 Dish Direct近期为其新产品增加了广告投入。

表2：广告花费TOP10产品类别

在TOP10广告花费行业之外，很多主要产品类别在广告投放上也呈现出明显的增长，其中多功能手机(例如智能手机、PDA等)在众多产品类别中脱颖而出，以最少2亿美金的广告投入成为2009年上半年广告花费增幅最大的产品类别。在苹果新型iPhone手机以及T-Mobile的Sidekick的市场推广活动的带动下，此类别广告花费激增了104个百分点。

尼尔森同时发现，有线电视服务的广告投入增加了62%，达近5亿美元，这个增长主要归功于今年6月份数字电视的转换造成的大量广告投放。

表3：TOP10广告花费增长产品类别