【中国广告门户商务服务网】本报记者卢薇近日，一则“贾君鹏，你妈妈喊你到联通营业厅买3G手机”的广告频频“亮相”，公交站牌、车载电视、报刊杂志……见得多了，市民胡可的好奇心不由得被勾了起来：“这个‘贾君鹏’，到底何许人也？”
上网一搜，原来这“人”在网上竟大大有名，走红的原因源于某游戏论坛的一个帖子“贾君鹏，你妈妈叫你回家吃饭。”在有意无意的推动下，这个本无实质意义的帖子被极具娱乐精神的网民们改编成各种版本，在网络上广泛传播。其人气之高，以至于像联通这样的“大牌”运营商也想利用它来吸引眼球。“虽然有点雷人，但挺有创意！”胡可认为。
无独有偶，近日在珠海，一则内容为“王老板，友商网喊你回家算账！”的巨幅户外广告也引起了关注。一位恰好住在广告牌附近的王姓老板发帖声称自己受到了困扰：“这块广告牌足足有两层楼高,幅长达几十米，十分显眼，搞得好多朋友看见后都来跟我开玩笑，‘王老板，有人找你算账’。结果私下里一传开，就传成我被人讨账讨到家里来了。生意人最忌讳这类事。”几日后，该广告牌悄然撤下。友商网市场总监王冠雄否认是迫于压力才撤下广告牌，他回应说，广告牌撤下来只是临时原因，该广告发布是经过相关部门许可的，广告语中的“王老板”也不是专属名称，没有专属权。“因为我自己就姓王，于是就下意识地写了这个姓，它不是特指某个人，而是一个泛指。”王冠雄解释说，友商网是做在线管理，服务的对象就是一些中小企业老板，核心业务就是通过网络途径帮企业老板轻松“管钱、管货、管人”，用“算账”一词一语双关，至于模仿“贾君鹏”句式，也是为了结合目前网民的兴趣点。
相形之下，联通直接使用“贾君鹏”这个虚拟人名，避免了产生类似的纠纷，但以运营商的身份，创新性地使用网络语言进行营销宣传，也招来了相关专家的评议：“从广告角度来说，借用流行语来加强传播效果无可厚非，同时也从侧面证明，运营商放下了以往高高的‘架子’，营销手法正越来越人性化、大众化、口语化。不过，广告是手段，不是目的。今年被称作中国的‘3G元年’，联通使用的WCDMA标准普及率最高，具有先天的市场优势，但运营商还是需要更多地投入在网络优化和终端、服务上，才能让消费者从关注到购买，最后成为其忠实的3G用户。”
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