冯小刚公益片暗藏楼盘广告-中国广告门户网-广告新闻频道

冯小刚公益片暗藏楼盘广告

责任编辑：阳军新闻来源：中国广告门户网新闻日期：2007-8-30

　刚刚忙完《集结号》的后期，冯小刚又忙里偷闲分别邀请葛优、周迅、黄晓明、羽·泉、苏有朋、林心如、张靓颖、杨坤九位明星，拍摄了八部主题同为“全北京向上看”的系列公益短片。昨日，不断有网友发帖质疑，冯小刚拍摄的“全北京向上看”公益广告多次出现北京某楼盘的标志场景，其中还有不少直接出现该楼盘的名称和标志，虽然是公益广告，却无形中为该楼盘做了一个大大的广告。网友质疑：频频出现楼盘镜头

　　“葛优篇”中，片头过后的第一个镜头便是某楼盘类似正门的一个全景，一块黑色屏幕正中显示着该楼盘的标志，而屏幕下方的石质墙体上也白底黑字地出现该楼盘的名称，较为明显。“杨坤篇”的开始，是一辆银色多功能车穿越该楼盘阶梯广场、喷泉和“葛优篇”中第一个镜头中出现的石质墙体的镜头，总长约8秒。多功能车开过后，镜头不再跟随汽车，而是停留在石质墙体上镶嵌的楼盘汉字名称上，停留时长超过1秒。“张靓颖篇”除了全部采用该楼盘内景拍摄外，对于该楼盘引以为豪的巨大屏幕，则总共给了近20秒。业内人士：这是欺骗观众

　　记者就此采访了一位广州资深的广告界人士，当该人士完整地观看了冯小刚拍摄的公益广告后，记者询问其中出现这么多楼盘标识和楼盘场景是否属于合理范围内，该人士表示，就这一套广告来讲，见缝插针地出现产品和标识，大多是先展示一下产品，再讲故事，“要是加上片头片尾都出现的标志和名称，商业内容几乎占到了三分之一。这种植入式的广告其实是一种常见的广告方式，但是打着公益广告的名号来不断植入，严格来说其实是欺骗观众。”