随着互联网的进一步发展，网民数量的进一步增加和网民结构的进一步成熟，网络广告成为一种具有巨大商业潜力的传播媒介指日可待。网络广告目前还存在的不足之处主要表现为：首先，由于对互联网的广告效果及其市场调研缺乏足够的认识，广告创意不足。其次，对于受众来说，接受心理还存在障碍。再次，网络广告的兴衰受到网络经济的影响。最后，目前我国网络广告监管体系尚不完善。

    因此，网络广告改进应依托强势载体，培养网民忠诚度，扩散美誉度；将广告融入销售环节中；多战略、多角度增加广告创意，提升点击率；增强网络广告内容投放的科学性；在广告策划上增加网络广告在投放前的考虑因素；不断完善网络监管体系，健全法律法规，加大惩罚力度。