广告策划的基本点，就是要引起人们的注意，因而策划创新便是检验广告策划成败的关键。但创新不是没有度的，如果超越了道德底线，打#色*@情$、淫秽的擦边球来吸引人，那就是聪明反被聪明误，必然招致公众的非议，受到监管部门的惩处。

    《广告法》第七条明确规定：广告不得“含有淫秽、迷信、恐怖、暴力、丑恶内容”，不能“妨碍社会公共秩序和违背社会良好风尚”。户外广告不但印上半裸女子，而且有两个指头按在乳头上，虽然不能直接认定其淫秽，违背法律有关规定，但却带有性暗示，是在打情色淫秽的擦边球。尽管目前我们还难以对“擦边球”用一个科学的标准来界定，但有一点却为大众所认同，即违背了公序良俗，超出了道德底线。

    在我看来，广告应是将产品最美好的一面体现出来，同时又给人以一种美的愉悦。该广告的策划者拿情色来吸引公众眼球，根本不叫创新，而是耍噱头，追求低俗。

    企业追求轰动效应是没错的，但手段和目标一样，同样具有道德的意义，手段的错误，会使其达成的结果远离甚至悖于初衷。这一点，以丑为乐的企业不知有没有想过？如果再往深了说，这个半裸女子两个指头按在乳头上的户外广告，有歧视女性的意味。不仅为中国传统美德所不容，即使在国外，也会受到依法惩罚的。

    值得注意的是，如此广告所以频现，共主要原因在于只是舆论单方面的谴责，而有关监管部门往往迫于舆论压力，不得不事后慢吞吞地干预，而一旦舆论风过，便江山依旧，看不到有针对性的管理措施。由此，人们不能不怀疑监管部门对此类广告有默许的意图，这样下去，即使舆论再谴责又有什么效用呢？