电视广告“五大病”
近年来，我国广告业得到了迅猛发展，电视广告更是独占鳌头。在2003年的145亿美元广告收入中，三分之二落入电视媒体的腰包。电视与广告共生共荣，成绩值得肯定，但从繁荣的电视广告背后，我们也不难看出一些隐忧。在我看来，当前的电视广告至少存在以下“五大病灶”：
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一曰“太多”。当今的电视广告之多
用铺天盖地来形容一点也不为过。打开各个电视频道，最先映入眼帘的几乎都是广告。最恼人的是，当你看电视节目正尽兴时，突然会跳出长达十来分钟的广告。个把小时的电视节目，往往要插播一、二十分钟的广告。即使到深夜，广告也不会“休息”。由于广告过多，电视连续剧成了“断续剧”——只能断断续续地看。
二曰“太假”。很多电视广告一看一听就是假的，甭看吹得天花乱坠，像真的似的，可事实上一点也不可信，甚至假得不能再假了，以至于很多人都不相信电视广告，一有广告就换频道。
三曰“太损”。有不少电视广告都热衷于用损招，抬高自己，贬损同类。比如电池，有的广告说只有XX牌是最好的，其他的都不行。
四曰“太乏味”。电视广告其实也是一门艺术，观赏好的电视广告应该是一种享受。但遗憾的是，目下不少电视广告都是由草台班子粗制滥造的，一点品位也没有，很是乏味。如果电视广告都像优秀电视节目那样精彩，也一样会吸引人。
五曰“太庸俗”。有的电视广告格调十分低下，太过庸俗，简直不堪入耳。比如像“你泡了吗？”“你愿意包我吗？”这样的广告词就极具挑逗性。甚至可以说是对女性的一种歧视、侮辱和侵害。
查病先找因，治病要治根。要治理电视广告的“病”，我认为应当从三个方面入手，即：对广告实行总量控制，限制广告播出次数和时间，尤其不准在节目中间插播广告；对广告的真实性和“健康性”严格把关，防止虚假广告、不良广告走上荧屏；着力提高广告的质量和品位，让广告也具观赏性。
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