从财报可看出，在第二季度，百度、新浪、搜狐和网易等的广告收入均较去年同期增长109%、40%、24%和16%。从排名看，百度、新浪、搜狐位列网络广告三甲。百度继续稳坐网络广告老大的位置。

    整体网络广告市场也在增长，从易观国际《2007年第2季度中国网络广告市场季度监测》报告显示，2007年第2季度网络广告整体市场规模为16.277亿元人民币，环比增长19.2%。对网络广告收入贡献最大的行业主要有汽车、IT和房地产。

    记者从这些门户的业绩说明会上获悉，网络广告市场增长原因表现为：一方面是，2008北京奥运会的临近对网络品牌广告的强劲推动；另一方面，越来越多的广告客户选择在互联网投放广告，由线下转为线上广告的趋势在进一步加速。

    竞争加剧致利润下降

    由于看到奥运网络广告市场快速增长和前景诱人，越来越多互联网公司把重心放在该市场，并导致竞争越来越激烈，竞争激烈也导致这些公司的净利润下滑。

    从财报可看出，原本构成门户收入50%的移动增值业务越来越缩水，新浪、搜狐和TOM在线第二季度无线营收均出现下滑。预计这些门户的移动增值业务仍将持续下跌。

    从第二季度网易游戏收入减少、而搜狐游戏收入增长可看出，门户网站仍需寻找多种主营收入，仅仅依靠网络广告收入，将给未来发展带来巨大隐患。