近来,宁波、扬州、兰州、潮州、江阴、如皋等国内大小城市纷纷掀起了面向全球征集"城市旅游形象宣传主题口号"(通称为城市旅游"广告词")的热潮。湛江——作为今年力争接待游客总人数突破1000万人次的中国优秀旅游城市,该有怎样鲜明响亮又好记易传的旅游"广告词"?也引起了港城旅游业内人士和广大网友市民的关注和热议。
【短板】专家:湛江旅游知名度还不高
国内著名旅游研究专家、博导魏小安曾任国家旅游局司长,多次参与我国旅游业发展的各项重大决策、各项旅游法规及国务院关于旅游发展的重要文件的起草工作,对发展我国旅游业的独特眼光、丰富的理论积淀和高超的实践水平得到了业界广泛认同,成为我国旅游界公认的导师。
魏小安在湛江考察时,就一针见血地指出:"说实话,很多人尤其是北方游客对湛江还不是很了解,你们的旅游‘广告词’是什么?有没有个性特色?"魏小安举例说,在三亚,当地政府曾经花了1500万元,在海内外征集城市旅游形象宣传词,一下子征集到150多万条,最后定为"美丽三亚,浪漫天涯"。
"推介一个城市,往往有官方语言、文化语言、市场语言。我也想为湛江提些旅游形象宣传词,以供参考:比如说‘避寒新地,避污福地,避噪天地,发展热地’、‘湛蓝之江,湛绿之地’、‘湛江湛蓝,雷州雷人’等。"魏小安的建议虽然有点半开玩笑的即兴发挥,但还是独具匠心,令人眼前一亮。
【对比】"相约在中国大陆最南端"长且绕口
有人也许会反驳,湛江其实也有自己的城市旅游形象宣传主题口号——"相约在中国大陆最南端"。湛江市中国国际旅行社总经理卢义就说,"相约在中国大陆最南端"这句话用词和定位都比较准确,能突出湛江作为滨海城市的特点,他个人很喜欢这句"广告词"。
"我父母暑假来湛江旅游探亲,我教他们把这句话念了好几次,可他们事后总是会漏或错几个字!我看还不如干脆改为‘天涯地角,港城湛江’更顺口呢!"市民余碧文等认为,"相约在中国大陆最南端"虽然表面上挑不出大毛病,显得中规中矩,但仔细一推敲,还是有不少缺点:首先一个是话太长,有些绕口,初来乍到的游客很容易听漏说错;其次这句话更像是描述雷州半岛的地理特征,说是旅游"广告词"有点勉为其难,不能给人留下深刻印象。
"再看看人家的旅游‘广告词’,多响亮啊!多好听啊!朗朗上口,听了就让人萌发想去玩的念头!"湛江热心网友在论坛和BBS上把收集到的国内各地城市旅游形象宣传词纷纷摆出来:大连——"浪漫之都,中国大连",厦门——"海上花园,温馨厦门",广州——"一日读懂两千年",烟台——"五彩烟台,人间仙境’,曲阜——"孔子故里,东方圣城",长沙——"多情山水,璀璨星城",银川——"塞上明珠,中国银川",中山——"伟人故里,锦绣中山",梅州——"千色客都,中国梅州"……
【建议】可考虑从民间征集旅游"广告词"
不久前,湛江市政府在皇冠假日酒店召开湛江旅游推介会,向来自全省各地的200多名旅游部门领导、企业负责人和旅游界专家学者、导游、新闻媒体隆重推介"彩色湛江"。在充分肯定湛江成绩的同时,深圳市旅游协会导游分会会长、深圳大学教授刘艳红,韶关商会旅行社经理罗世雄等省内多名业内人士和专家也指出了湛江的"短板"——城市旅游品牌还不够响,在外界知名度不够高,宣传和推介工作还有待继续努力。
专家认为,城市旅游品牌形象是人们对一个城市的综合认识和总体评价,是旅游城市在游客心中形成的生动、鲜明而独特的感知。在旅游成为一种时尚的今天,鲜明而独特的旅游形象定位已成为旅游城市吸引旅游者的关键因素。因而,全国各地一批批独具魅力的旅游宣传口号相继新鲜"出炉"。立意新颖、设计精巧、言简意赅、寓意深刻的对外旅游主题形象宣传语,不但生动诠释着城市的人文魅力和风土人情,还能口耳相传,极大提升城市旅游品牌和形象。
"像‘桂林山水甲天下’这样注定流传千古的佳句,简直就是古人留下的‘天然广告词’,这自然是可遇而不可求的。"湛江师范学院教授宋立民表示,但当今社会讲究的是"眼球效应",湛江也应该在城市旅游‘广告词’方面动动脑筋,或引经据典,或全民动员,或悬赏征集,集中众人的智慧,在城市旅游品牌推广方面注入"强心针"。
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