而且很多投身其中的人坚信：“在精准营销方面，手机广告比互联网更具优势，而手机广告网络的布局将会在两年之内明朗。”这样，一方面广告联盟或广告网络公司需要以技术优势维系广告主，拉拢强势的门户网站和垂直网站，另一方面，他们也必须在互联网的“长尾”中小网站，以及手机方面着手布局，尽管目前这类资源对广告网络仍然不具有现实的可操作性。
动通CEO郑斌就表示自己看好中小网站的价值，“但由于个人网站存在流量作弊等问题，广告主并不认可其价值，今年阿里妈妈的失败证明了目前中小网站联盟的条件还不成熟。”他表示，阿里妈妈未能借助阿里集团的B2B客户资源实现在中小企业市场的长尾效应，已经成为该领域的失败案例。同样，手机广告将是3G的核心业务模式，但是移动运营商一贯处于强势地位，广告运营商对手机广告的盈利模式仍然心里没底。
准确地互动
大多时候，侵犯用户隐私权是很多人对定向广告的第一反应，当初广告流氓软件吸附在个人电脑，用户的电脑时常会自动弹出广告窗口，而网上暗中收集用户上网习惯信息的间谍程序，一度让“跟踪记录”用户行为投放广告的方式陷入信任危机中。为了避开窥探网民隐私之嫌，提倡精准营销的广告运营商都采用“内容相关定位”的方式，根据网页内容提供相关性广告。而易传媒也谨慎地表示，它们不会知道用户的身份，通常只是把用户归纳为具有某种行为特征的一类人，当然，他们也会通过网站获得用户注册填写的性别、年龄、收入和学历等信息，借此了解这一类用户的上网习惯路径。
但是，还是有一些擅长技术的广告运营商瞧不上易传媒所宣称的定向投放技术，他们认为，“那不过是在忽悠，用来增加品牌效应和哗众取宠罢了，而且目前也没有能够衡量效果的标准”。与传统网络广告一样，广告网络的营销效果仍然面临着诸多质疑，但即便是最固步自封的公司，也希望关注潜在受众的行为，并有针对性地进行广告投放。
艾瑞咨询研究部经理陈东认为，未来几年广告网络的复合增长率还是远远高于网络广告的增长率。因为今天网络广告的投放的关键在于，从单一的网络向捕捉用户行为轨迹的多媒介组合演变。从广义上说，搜索引擎通过整合各中小网站的流量并打包吸引广告主，依据流量在联盟成员分配广告收入的模式，也是一种广告网络，而谷歌、雅虎、微软等大鳄已经有了整合广告网络的动作。在这一点上，国内公司并非无动于衷，马云的阿里妈妈，江南春的好耶宽通越来越多的广告网络将会不断涌现。
更多精彩请查看＞＞
上一页 [1] [2]
 |
|
发 表 评 论 |
- 企业推广
- 企业服务
