美国商业周刊报导，在信息洪流中要力争民众的青睐，就连公益团体也不例外，必须在广告上频频出奇招。推出一个新活动，往往跟上市一个新产品有异曲同工之妙。

    要叫镁光灯照过来的，除了公益活动之外，还有各式各样的书籍。富比士杂志（Forbes）指出，美国一年有十八万本新书出版，但书籍的总销售量却走下坡。在「卖家越来越多，买家越来越少」的情况下，作家跟公益团体一样，营销虽然不是他们的专长，却是日渐必要的技能。

    去年出版分享经营心得的新书CopyThis!时，美国Kinkos影印连锁店的创办人欧法拉（PaulOrfalea），想出了一个新方法打书。欧法拉跟星巴克合作，从书中截取一句话，印在星巴克的咖啡杯上，争取机会向喝咖啡时的顾客介绍这本新书。

    美国小说家康瑞斯（JoeKonrath）则以更具创意的方法推销自己。只要一家书店卖出他的小说达二十本，康瑞斯就会在他下一本小说的感谢辞中，列出那家书店老板的名字。有一家书店经理总共卖出了四百本他的小说，康瑞斯在今年即将出版的小说中，一个主角便以这位书店经理命名。

    一个颜色、一句引言或一个名字，为营销方式加上想象的翅膀，让广告效果一飞冲天。