品牌渗入娱乐圈的现象似乎比比皆是，我们回到了收音机播出肥皂剧的时代。那时候，《TheGuidingLight》的剧组不遗余力地做了大量宝洁产品的宣传，FibberMcGee和Molly甚至也参加演出，在里面扮演S.C.Johnson蜡制品推销商，不失时机地打断场景，加上大段陈述自己产品优点的话。《头号前妻》不同寻常的地方就在于他们发挥创造力不厌其烦地宣传，P字母开头的化妆品牌不仅仅赞助、打广告&CT=2&Url=http%3A%2F%2Fwww%2Esearch%2Ehc360%2Ecom%2Fcgi%2Dbin%2Fseinterface%2Ecgi%3Fclass%3D%B9%A9%D3%A6%D0%C5%CF%A2%26word%3D%B9%E3%B8%E6" target=_blank>广告、推竞赛，他们还决定了这个项目的制作，成为一个潜在的编剧。为了经济利益，P字母开头的化妆品牌被允许把他们的市场部带进《头号前妻》的编剧组。“我们想确认德伯拉·梅辛的角色会进化成一个P字母开头的女人。”P字母开头的化妆品牌高层管理人员道格·斯科特这样解释他们的干涉行为。他认为他们的钱投进去了，至少要获得三项回报：1.他们来塑造故事和人物；2.一些物品的摆放权归他们；3.一些重要时刻，P字母开头的化妆产品和品牌要与人物产生互动。

　　为了看到P字母开头的化妆品牌的贡献，我认真地看了前面一半的剧情。一开始，我很失望，我看到了梅辛喝的酒是黑莓酒和Lafite-Rothschild，就是没看到P字母开头的产品。在第二个小时，有一个梅辛环顾四方的镜头——但是很容易被忽略，很不起眼。梅辛的角色在离婚后去赴第一个约会大败而归，当她冲进浴室在镜子里看自己的时候，她说：“我准备好了，我要改变一下现实。不再为自己感到抱歉。”同时，她狠狠地往脸上抹一些东西，这应该是P字母开头的完美润肤乳，但商标被她握在手里让人看不清楚。

　　在第三个钟头，市场部的怒气会得到缓解，梅辛梦见两道探寻的目光扫视着她的脸，最后说：“你脸上的这些袋子……”梅辛醒了，再次出现在浴室的镜子面前，在脸上倒了一些乳液，镜头停留在她手上的那些法宝上——果然是P字母开头的岁月无痕修复眼霜。这比简单的产品陈列还要有宣传力度——角色本身在使用这些产品，而且还有一段对话！但我仍然不能确定这是否就是斯科特说的“重要”时刻。也许后面还有情节，也许会有一个帅哥边说他喜欢她本来的样子边往她脸上抹祛皱霜。

　　渗透进我们生活的每一个角落是广告的使命。最近我在小便池上方都看到了广告，我们的娱乐“新闻”也被侵占了（太多林赛·洛韩穿着迪奥、喝GreyGoose伏特加开派对的消息了），有创意的广告方式从来不会被埋没（詹姆斯·邦德的片子长时间以来就是时尚产品的展览台）。很明显下一步广告就要跟整个创意工业合作，他们不再在电影、电视剧的最后出现——他们要在一开始就出现，并且围绕他们传递的信息来塑造故事。

　　美国运动饮料公司Gatorade投资了1000万美元拍摄了电影《Gracie》，这部关于一个少女加入男子足球队的故事获得不错的评价，却也没能摆脱商业元素的束缚。在开拍之前，赞助方就表示：“我们的品牌性格是胜利的意志、对困难的克服以及对女子加入运动的支持。”先有了品牌的精神，然后才有了故事线索，才有了台词。如果你看花絮，你会看到女主角在Gatorade的大瓶上踢足球——证实她对男孩子们的威慑力。

　　我已厌倦了去招架这些市场策略。但它无可避免。没有人能遏制这种风气。投资1亿美元的大片也会成为广告电影，你瞧着吧，这是早晚的事。