品牌按标准划分的五个种类

作者：阳军    文章来源：中国营销咨询网    点击数：    更新时间：2009-9-7

    （1）长期品牌，指生存时间较长，一般在两年以上的品牌，在市场中占有一席之地。如全聚德烤鸭、同仁堂制药、李库珀牛仔裤、IBM等。

    （2）短期品牌，指生存时间较短的品牌，只能维持一时，或昙花一现。1992年曾轰动一时的换肤霜就属于这一类。

    5.自有品牌和外来品牌

    （1）自有品牌，指企业自己创造并一直使用的品牌。如阿诗玛、长虹、鄂尔多斯、远大、丰田等。

    （2）外来品牌，指企业通过特许经营、兼并或收购等形式取得的品牌。如桑塔纳、肯德基、香港陆氏实业公司购买的“TCL王牌”彩电等。

    除了以上5种分类方法之外，品牌还可以依据其他标准，分为别的种类。例如，有人按照品牌如何在目标消费者心中建立联想以及给消费者带来何种价值，把品牌分为功能性品牌、情感性品牌和体验性品牌；有人依据品牌的知名度和辐射区，将品牌划分为地区品牌、国内品牌和国际品牌；等等。

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