2009年8月7日下午，由工业和信息化部电信研究院主办，信息名址服务管理中心和中国广告门户网协办的“2009无线互动商业应用高峰论坛”在北京丽亭华苑酒店举办。
以下是央视市场调查手机无线部总监焦永刚先生的演讲实录：
焦永刚：各位朋友大家好，今天我演讲主题是手机广告监测和媒体评估的方法，广告主把广告预算向新媒体进行分配的时候，总需要有广告效果的监测报告，以及对媒体价值评估的报告，今天我们会议的主题就是手机广告，那么在手机广告这个市场上，广告效果如何去评估？手机媒体的价值如何去评估？在这方面我想应该说是一个比较新颖的，也是一个比较复杂的特点，今天我会把我们央视市场研究公司在这方面的探索与思考跟大家分享一下，也欢迎在会后大家与我一起探讨。
当我们谈到手机这个媒体的时候，我们认为手机媒体本身就是一个多媒体的综合体，我们不能把手机只当成手机，而是多媒体综合题。手机本身的多媒体有哪些分类呢？可能不同的公司对它的分类有一定的不同，我们CTR这边，基于各种资料，对手机媒体分为五大类型，这五大类媒体里面，所投放的广告，又可以分为九个类型的广告。对手机子媒体的广告类型，究竟他们未来发展前景如何呢？我们认为不同子媒体发展前景各有不同。
大家可以清楚的看到，对于文本短信类的我们分为普通文本短信广告，以及可点击的短信广告，整个短信类的广告，由于过去这一段时间里面，短信群发受到来自政府部门的管制，现在我们对这个市场比较谨慎，我们首先关注的是否用户需求，这是真正核心的问题，如果是未经用户许可的投放，从长期发展趋势来讲，不管用户感受如何，还是价值有多大，从法律上，从用户自身权益上，这个领域，我们认为是有疑问的，就是原来我们认为通过短信广告可以比较精准的这个概念，我个人认为也是打个问号的。
第二类是彩信广告，彩信媒体上可以实现的，直投的彩信广告以及嵌入式的彩信广告，包括软文。代表性的就是全国性的手机报，手机杂志，12580的生活播报是典型的代表了。由于手机报大部分是用户主动订阅浏览的，所以从用户权益上来讲，不存在太大的问题，对这个市场我们认为尤其是全国性的彩信广告跟手机报，应该具有良好的发展前景。
第三类是彩铃类，彩铃业务在运营商业务里头，属于是全国统一规划，但是有地方性的风险运营的业务，这个业务由于是地方性的广告，所以彩铃业务可以作为以地方性广告平台为主。
另外，主要是一些手机互联网领域，我们把图形广告以及文字链广告并列作为互联网领域的代表性广告。除此之外，我们又另分出了手机视频和手机电视，这个也属于手机互联网领域，也可以归入彩信领域。
那么未来广告主究竟对于手机广告来讲，最终会选择的手机媒体会关注什么呢？我们认为，广告主类型不一样，有大广告主，也有小广告主，如果从广告位置投入上看，主要广告主所考虑的投放对象是符合PPT右边要求的，首先第一你的投放是合法的。第二，一定是大范围投放的，而不一定是精准投放。第三是具有良好声誉或品牌的手机媒体，比如中国移动，凤凰卫视，就是自身公信力比较强的媒体，一般与大的广告主是相互匹配的，这是广告主选择媒体考虑的至关重要的方面。
[1] [2] [3] 下一页
 |
|
发 表 评 论 |
- 企业推广
- 企业服务
