花钱赚吆喝 微软反击Mac广告被指无效果

作者：阳军    文章来源：CBSi中国·ZOL    点击数：    更新时间：2009-9-5

    【中国广告门户商务服务网】纽约时报近日发表的一篇文章称，苹果（“GetaMac”广告）和微软（“LaptopHunters”及“I’maPC”广告）之间的广告战注定会在历史上留下一笔，就像上世纪80年代和90年代百事和可口可乐之间的广告战一样。不过有人却表达了完全不一样的看法，Needham&Company投行的CharlieWolf认为，苹果Mac电脑份额的提升不仅仅依靠广告战这么简单。另外，他认为，微软应该花更多的钱在海外新兴市场打击盗版，而不是花钱和苹果搞广告战。

    CharlieWolf表示：“不得不承认的是，苹果‘GetaMac’系列广告即使没有任何其他价值，它也是幽默十足的。但微软的广告却只给人‘神秘’感觉。微软错误地认为苹果Mac电脑份额的提升是靠‘GetaMac’广告。虽然Mac电脑份额在过去5年来实现了双位数在增长，Windows电脑只有2%的增长，但实际上Mac电脑份额提升受广告影响并不大。

苹果电脑在美国市场的占有率

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    CharlieWolf认为，苹果Mac电脑份额的提升和iPod“光圈效应”有关。iPod越来越流行时，更多的用户便开始对苹果Mac电脑越来越感兴趣，并最终转为Mac用户。此外，苹果MacOS操作系统的持续升级以及以用户为中心的零售店都是Mac电脑份额提升的有利因素。

   

苹果广告截图

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