美国媒体广告收入上半年下降逾100亿美元
作者：佚名 文章来源：不详 点击数： 更新时间：2009-9-3
9月2日消息，英国《金融时报》报道，最新数据显示，今年上半年，美国媒体市场广告收入下降逾100亿美元，媒体所有人和广告公司面临寻求其它业务模式的沉重压力。
市场营销及媒体测评集团尼尔森(Nielsen)的初步数据显示，上半年美国广告收入同比下降了15.4%，是该集团开始编制此类报告10年来的最大降幅。
研究表明，广告投放行为在不同媒体和产品类型之间存在巨大差异。有线电视是唯一广告收入上升的媒体类型——英语类频道上升了1.5%，西班牙语频道则上升了0.6%。
相比之下，投放提前量小的电视广告在排名前100位的地方电视市场下降17.4%，在排名第101位至210位的市场下降了32.1%。甚至互联网广告收入也下降了1%(尼尔森的报告不包括搜索引擎支出)。
分类广告转投网络使得报纸是一段时间来表现最差的媒体，而其广告收入继续大幅下滑。地方性报纸和全国性报纸的收入分别下降13.2%和22.8%，全国性报纸和地方性报纸周日增刊的广告收入则分别下降了22.4%和45.7%。
杂志的表现也十分糟糕。全国性杂志的广告收入下降21.2%，地方杂志收入下降25.4%，B2B杂志广告收入下降31.8%。
最大广告商面临的经济压力从其投放模式的变化上可见一斑。汽车制造商将预算削减了31.4%，至36.8亿美元;地方经销商则削减了26.2%，至16.9亿美元。
相反，在电视直销节目上投放的资讯型广告(infomercials)增长了6.7%，至12.6亿美元。快餐店取代制药公司，成为第二大广告支出客户——支出增长5.1%至22亿美元。
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