美社交网络广告已占领1/5展示广告市场
【中国广告门户商务服务网】 据国外媒体报道，comScore最新报告显示，MySpace和Facebook等社交网站的广告收入占到了美国网络展示广告总收入的1/5。报告称，社交网络的地位日益突出，在品牌广告商中的认可度也上升。
这份在周二发布的报告称，7月份社交网站的广告收入占美国网络展示广告总收入的21.1%，其中MySpace和Facebook两家占了80%以上。社交网络与传统网络公司如雅虎和AOL的竞争日益加剧。comScore的高级副总裁杰夫·海科特（JeffHackett）称，由于顶级社交网站能以更低的成本提供大覆盖和高频率目标广告，一些广告商都将社交网络视为新的广告发布工具。
comScore称，7月份在社交网络上做广告最多的公司为AT&T、ExperianInteractive和IAC/InteractiveCorp的AskNetwork。虽然社交网络近几年获得飞速发展，如Facebook已经成为全球访问量第四大站点，但一些观察人士还是质疑这些网站的货币化能力。由于社交网络的内容是由用户制作的，可能存在随意性和冒犯性，一些人已经怀疑在这些内容上发布广告的营销者的目的。SanfordBernstein的分析师杰夫·林德塞（JeffLindsay）表示，这些广告商只看重了影响，但无视影响的后果。他称，社交网络的广告价格远低于雅虎等门户，而巨大的页面浏览量使广告商能以低的价格获得更多的广告印象。
他认为，这个战略不适合小的广告商或广告直销商；对于大的全国性品牌比较理想，社交网络如同电视一样，拥有巨大的覆盖面。
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