博客营销是一种基于个人知识资源(包括思想、体验等表现形式)的网络信息传递形式。博客营销又包括个人博客营销和企业博客营销两种方式。企业博客营销符合美国Done.Schultz提出的4Rs(关联，反应，关系，回报)营销新理论，它是一种全新的营销理念即与客户建立关联，提高市场反应速度，注重关系营销，以回报作为营销目的。
企业博客营销就是利用博客这种网络应用形式开展网络营销。企业开展博客营销的基础是对某个领域知识的掌握、学习和有效利用，并通过对知识的传播来传递营销信息。企业开展博客营销的目的是通过博客文章对企业网站、企业信息的发布与推广及同用户的互动交流，直接或间接地为企业营销服务，为企业营造一个良好的企业网上经营环境。简单地说，就是企业通过博客这一形式获得用户及潜在用户对公司长久持续更多的关注。
社会性媒体会议(Blogon)在发布的“2006年社会性媒体调查”(2006SociaMediaAdoptionSurbey)报告中发现：在那些还没有博客的企业中，70%对博客的态度是肯定的，7%打算马上开始博客，13%打算这一年内开始，超过40%的被访企业都是企业CEO亲自开设博客！因此，企业博客的应用价值有待开发。企业博客的应用价值主要表现在两个方面：成本价值和广告价值。
企业博客可以直接带来潜在用户,降低客户开发成本
企业博客有价值的内容会吸引大量潜在用户浏览,从而达到向潜在用户传递营销信息的目的。用这种方式开展网络营销,是博客在企业应用中基本形式,也是企业利用博客进行推广的直接价值表现。首先,企业如果把博客内容发布在博客托管网站上,如博客网、企博网、google属下的Blogger网站等,这些网站往往拥有大量的用户群体,有价值的博客内容会吸引大量潜在用户浏览,可以增加用户通过搜索引擎发现企业信息的机会,从而达到向潜在用户传递营销信息的目的。其次,博客网站也是增加企业网站链接的一种有效途径,无需再花费大量时间联系其他网站进行链接,尤其是当自己的网站访问量较低时,往往很难找到有价值的网站给自己链接,而通过在博客网站上发布文章为自己的网站做链接是顺理成章的事情。这种博客网站链接就降低了网站推广费用,也就降低了客户开发成本。
企业博客可以用更低的成本对访问者进行行为研究
良好的企业博客资料会集聚相当部分的网民,网民就大家所共同关心的话题进行交流、发表评论。在此,企业可以搜集网民的观点和意见并对其进行分析,从而获得网民的潜在行为和意识。当然,也可以在博客文章中设置在线调查表的链接,便于有兴趣的访问者参与调查,这样扩大了网站上在线调查表的投放范围,同时还可以直接就调查中的问题与访问者进行交流,使得在线调查更有交互性,其结果是提高了在线调查的效果,也就意味着降低了调查研究费用。企业也可以就某一新产品在上面与用户进行探讨,征求大家的意见,这样不但有利于新产品的开发和推出,还降低了很多新产品生产成本和隐性成本。
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