电子商务将推动大中华区奢侈品业增长

作者：阳军    文章来源：金羊网-羊城晚报    点击数：    更新时间：2009-9-3

    

    万事达卡近日发布的委托报告《奢侈品行业：前车之鉴》指出，亚洲奢侈品牌应利用当前的金融危机进行创新并重新考量分销渠道。电子商务和移动商务将被首推为推动亚洲奢侈品行业增长的关键驱动力，奢侈品牌应把握这一趋势抢占先机，在6年后大中华区富裕人群2007亿美元的随意性支出中分一杯羹。

    万事达卡研究显示，到2015年，大中华区富裕消费者的主要随意性支出将高达2007亿美元，其中1669亿美元由中国大陆消费者贡献，中国香港和中国台湾地区消费者的数额分别为170亿美元和168亿美元。提高虚拟和实体店铺的服务，已成为奢侈品牌占领这一市场的第一要务。消费者要求集功能性、感官性和情感性于一体的购物体验，因此奢侈品牌需要思考更具创意和定制化的方式去打动富裕消费者。而在这一过程中，电子商务和移动商务将是推动增长的关键驱动力。

    有数据证明，大中华区的网络购物并未受到全球经济危机的影响，仍在蓬勃发展。计划进行网络购物的受访者比例一直在稳定上升，而中国大陆的该项数据（94%）高居本地区之首。

    尽管全球奢侈品行业在当前的经济危机下正面临挑战，报告仍建议奢侈品牌将此视为一次机遇，通过定义品牌个性、提供产品创新、改善库存管理、优化价值链和实施强有力的风险管理项目，从而巩固市场份额并保持领先。

    

    

　

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