2009年8月31日，《经济日报》原总编艾丰教授接受了中国广告门户网的专访，他对中小企业的品牌建设问题发表了自己的看法。
中国广告门户网：目前，中小企业品牌建设的意识都很薄弱，这种薄弱意识表现在哪里？
艾丰：中小企业普遍存在这样一种思想，那就是一提起品牌就望而生畏或者听而生畏，觉得自己没有实力，认为搞品牌是大企业的事。还有一些人想做品牌却不知道怎么做。我认为对中小企业来说最重要的是树立品牌意识。
简单的说品牌最核心的内容表现在三个方面，其一是信任度，不论企业的大小都需要信任度。第二就是美誉度，希望别人称赞自己的企业产品质量好、服务好。第三是知名度，通过打造知名度才可能增加销量。这三方面是在品牌建设中对所有企业都适用的。
中小企业的品牌建设有其特殊性，而关键是找到自己的路子。这个路子从大类分就是自己做和群体做，自己做就要找到自己的特色，特色做出来品牌就能经营出来了，要在特的基础上再做大。例如王致和腐乳、王麻子刀剪、劳斯莱斯等品牌都是通过做特打造自有品牌的。群体做可以是用加盟的方式大家共用一个品牌，如恒源祥。还有一种就是很多品牌聚集到一起形成品牌联盟，如五粮液。但最后都是实现共赢的目的。
中国广告门户网：政府对中小企业有何扶植政策？
艾丰：政府对中小企业的品牌建设应予以支持，可行途径就是做产业集群，比如温州，就是把很多制鞋小企业聚集到一起形成了鞋都，而“中国鞋都”就是个区域品牌。而政府支持中小企业的重要途径并不是给每个企业分别投资，而是要做群体收益的投资。产业集群也就成了最可行有效的措施，在产业集群的基础上做区域品牌。
中国广告门户网：中小企业如何抓住电子商务的契机打造品牌 ？
艾丰：电子商务对中小企业品牌建设也许是一种机遇，用好了则是非常有利的现代化工具。因为中小企业需要双向的信息，而这种信息的获得就是需要网络实现的。企业自身的产品可以通过网络让外界有所了解，而有需求的客户也会通过网络来找到企业。信息交流的路子就这样被拓宽了，而且很及时、成本低。
总之，品牌之所以成为品牌，基础是物质的东西，而实现的手段是信息的东西，网络就恰恰提供了这一条件，利用信息化实现了共赢。通过网络实现信息的交流应该是每个企业更好利用的问题。
 |
|
发 表 评 论 |
- 企业推广
- 企业服务
